Kurumsal Kimlik Tasarımı - Alıştırma Soruları

Ünite 1

“Kurumsal …, kurumun paydaşlarına (çalışanlar, müşteriler, tedarikçiler, medya vb.) yönelik iletişim stratejilerini ve mesajlarını belirler” tanımında yer alan boşluğa gelmesi gereken en uygun seçenek aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Tasarım
- Cevap B-) İletişim
- C-) Davranış
- D-) Strateji
- E-) Felsefe
Açıklama: Kurumsal iletişim, kurumun paydaşlarına (çalışanlar, müşteriler, tedarikçiler, medya vb.) yönelik iletişim stratejilerini ve mesajlarını belirler.
Bir organizasyonun tüm iletişim unsurlarını bir bütünlük içinde sabit bir tasarım sistemi altında toplama, kuruluşa bütünleştirici ve kurumsal görüntü sağlama işlevi aşağıda verilen yıllardan hangisinde gerçekleştirilmeye başlanmıştır?
- A-) 1980’ler
- B-) 1970’ler
- C-) 1940’lar
- D-) 1960’lar
- Cevap E-) 1950’ler
Açıklama: 1950’lerden itibaren başlayan görsel kimlik sistemleri, bilinen amblem ve sembolleri geride bırakmıştır. Bu dönemden itibaren bir organizasyonun tüm iletişim unsurlarını bir bütünlük içinde sabit bir tasarım sistemi altında toplamak, kuruluşa bir bütünleştirici bir kurumsal görüntü sağlamak mümkün olmuştur.
I. Kurumsal kimlik, şirketin kimliğini ve itibarını temsil eden somut bir kavramdır.
II. Görsel kimlik, yerleşik kurumsal kimlikle uyumlu görsel ögelerin yürütülmesine odaklanır.
III. Kurumsal kimlik tipik olarak görsel kimlikten daha uzun ömürlü ve kalıcıdır.
IV. Kurumsal kimlik, şirketin marka imajını şekillendirmek için bütünsel bir çerçeve sağlar.
V. Görsel kimlik, markayı şekillendirmede önemli olmakla birlikte, doğası gereği daha taktikseldir.
Kurumsal kimlik ve görsel kimlik arasındaki temel farklar bağlamında aşağıdaki seçeneklerden hangisi doğrudur?
- A-) I, II, III ve IV
- B-) I, III, IV ve V
- C-) I, II, III ve V
- Cevap D-) II, III, IV ve V
- E-) I, III, IV ve V
Açıklama: I. Kurumsal kimlik, şirketin kimliğini ve itibarını temsil eden soyut bir kavramdır.
II. Görsel kimlik, yerleşik kurumsal kimlikle uyumlu görsel ögelerin yürütülmesine odaklanır.
III. Kurumsal kimlik tipik olarak görsel kimlikten daha uzun ömürlü ve kalıcıdır.
IV.Kurumsal kimlik, şirketin marka imajını şekillendirmek için bütünsel bir çerçeve sağlar.
V. Görsel kimlik, markayı şekillendirmede önemli olmakla birlikte, doğası gereği daha taktikseldir.
Marka Tekniği döneminin öne çıkan tasarımcısı Alman Hans Domizlaff (1892-1971) aşağıda verilen markalardan hangisinin logosunu tasarlamıştır?
- A-) BMW
- Cevap B-) Siemens
- C-) Olivetti
- D-) Knorr
- E-) Opel
Açıklama: Marka tekniği döneminde kurum kimliği sembollerle desteklenmiştir. Bu dönemin öne çıkan tasarımcısı Alman Hans Domizlaff (1892-1971) olmuştur. Hans Domizlaff, marka tekniği döneminde Siemens’in logosunu tasarlamıştır.
Tasarım döneminin ikonikleşen tasarımları arasında yer alan CBS Eye logosu aşağıda verilen tasarımcılardan hangisine aittir?
- A-) Wolfgang Schmittel
- B-) Paul Rand
- C-) Otl Aicher
- Cevap D-) William Golden
- E-) Anton Stankowski
Açıklama: Grafik tasarımcı William Golden (1911-1959), Tasarım döneminde iz bırakan tasarımcılar arasındadır. Golden, CBS yayın kuruluşu için özgün bir kurumsal kimlik tasarımı geliştirmiştir.
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimliğin unsurlarından (bileşenlerinden) biri değildir?
- A-) Kurumsal tasarım
- Cevap B-) Kurum Psikolojisi
- C-) Kurumsal davranış
- D-) Kurumsal iletişim
- E-) Kurum felsefesi
Açıklama: KURUMSAL KİMLİK
Kurumsal Kimliğin Unsurları (Bileşenleri): Kurum Felsefesi, Kurumsal Davranış, Kurumsal İletişim, Kurumsal Tasarım.
Aşağıdakilerden hangisi görsel kimliğin niteliklerinden biridir?
- A-) Şirketin kimliğini ve itibarını temsil eden soyut bir kavramdır
- Cevap B-) Taktiksel bir rolü vardır
- C-) Stratejik bir araçtır
- D-) Şirketin kültürü, değerleri, davranışları ve iletişim tarzı dahil olmak üzere çeşitli yönlerini dikkate alır
- E-) Daha uzun ömürlü ve kalıcıdır
Açıklama: Stratejik ve Taktiksel: Kurumsal kimlik, şirketlerin genel marka imajlarını ve itibarlarını şekillendirmek için kullandıkları stratejik bir araçtır. Dikkatli planlama ve şirketin değerleri ve hedefleri dikkate alınarak geliştirilir. Görsel kimlik, markayı şekillendirmede hala önemli olmakla birlikte, doğası gereği daha taktikseldir. Yerleşik kurumsal kimlikle uyumlu görsel ögelerin yürütülmesine odaklanır.
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimliğin tarihsel gelişimi içinde tanımlanan dönemlerden biri değildir?
- A-) geleneksel dönem
- B-) Marka teknikleri dönemi
- Cevap C-) Modern dönem
- D-) Tasarım dönemi
- E-) Stratejik dönem
Açıklama: Kurumsal kimlikte tarihsel süreçler
Kurumsal kimliğin geçmişten günümüze kadar geçirdiği evreler ve özellikleri incelendiğinde, bu süreci dört dönem olarak sınıflandırmak mümkündür (Okay, 2003). Bu evreler; geleneksel dönem, marka teknikleri dönemi, tasarım dönemi ve stratejik dönem olarak sınıflandırılabilir.
Aşağıdakilerden hangisi monolitik kimlik özelliklerinden biridir?
- A-) Kuruluş üretim, toptan perakende satış gibi faaliyet alanlarında yer almaktadır
- B-) Kuruluş, çeşitli markalar ve şirketlerle iş birliği yaparken kendi yönetim biçimlerine uygun olmasını ve bütünlük oluşturmasına önem verir
- C-) Kuruluş, bünyesinde yer alan markalardan ve hedef kitlelerinden ayrı olarak her bir marka ve hedef kitle için kararlılık, istikrar ve ortak dil bilinciyle hareket eder
- Cevap D-) Bu tür işletmeleri kontrol etmek, ana kuruluş tarafından kolay, ekonomik ve ucuz bir şekilde gerçekleştirilir
- E-) Kuruluşların, faaliyet gösterdikleri ülkelere bağlı olarak, üretim yerleri değişkenlik gösterebilmektedir
Açıklama: KURUMSAL KİMLİK YAPILARI
Olins’e göre monolitik kimlikle faaliyet gösteren işletmeler, şu özelliklere sahiptir: • Organizasyon tarafından tanıtılan her ürün ve hizmetin aynı isme, tarza, niteliklere ve karaktere sahip olmasından dolayı tek kimliğin esas gücü ortaya çıkar. • Bu tür işletmeleri kontrol etmek, ana kuruluş tarafından kolay, ekonomik ve ucuz bir şekilde gerçekleştirilir. • Kimlik bakımından dar bir alanda çalışırlar. • Uzun ömürlü işletmelerdir. Tek kimliğe sahip işletmelerin tanınırlık oranı daha yüksektir; bu da pazar açısından büyük bir avantaj sağlar.
Aşağıdakilerden hangisi Çoklu Kimlik benimseyen kuruluşlara örnek olarak verilebilir?
- A-) THY
- B-) Yapı Kredi
- C-) TOGG
- D-) Unilever
- Cevap E-) Eczacıbaşı Holding
Açıklama: Eczacıbaşı, Sabancı ve Koç gibi holdingler çoklu kimliğe örnek olarak gösterilebilir. Çoklu kimliklere sahip büyük holdinglerde, farklı alanlardaki her faaliyet ayrı bir şirket gibi sunulurken aynı zamanda holdingin varlığı da ön plana çıkarılır.
Bir kurumun değerleri, misyonu, vizyonu ve kişiliği gibi unsurlarını yansıtan tasarım aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Kurumsal kimlik
- B-) Tipografi
- C-) Logo
- D-) Web sitesi
- E-) Renk paleti
Açıklama: Kurumsal kimlik, bir kurumun değerleri, misyonu, vizyonu ve kişiliği gibi unsurlarını yansıtan bir bütündür ve kurumun hedef kitleyle iletişim kurmasında büyük bir rol oynar.
Bir markanın zihinlerde algılanmasını ve hatırlanmasını sağlayan önemli unsur aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Amblem
- B-) Görsel iletişim
- Cevap C-) Görsel kimlik
- D-) Ürün tasarımı
- E-) Reklam
Açıklama: Görsel kimlik, markanın zihinlerde algılanmasını ve hatırlanmasını sağlayan en önemli unsurdur. Görsel kimlik, bir markanın “giyindiği elbise” olarak düşünülebilir.
Geleneksel dönemde kurumsal kimlik talebiyle tasarımcı görevlendiren ilk kurum aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Siemens
- B-) Ford
- C-) Coca-Cola
- Cevap D-) AEG
- E-) Krupp
Açıklama: KURUMSAL KİMLİKTE TARİHSEL SÜREÇLER
Geleneksel dönemde AEG kurumsal kimlik talebiyle tasarımcı görevlendiren ilk kurum olmuştur.
Geleneksel dönemde kurumsal kimlik tasarımına yönelik ilk çabalar hangi yılllarda sergilenmiştir?
- A-) 1810’lu yıllar
- B-) 1820’li yıllar
- C-) 1830’lu yıllar
- D-) 1840’lı yıllar
- Cevap E-) 1850’li yıllar
Açıklama: KURUMSAL KİMLİKTE TARİHSEL SÜREÇLER
Geleneksel dönemde kurumsal kimlik tasarımına yönelik ilk çabalar, 1850’li yıllarda İngiliz demiryolu şirketleri tarafından sergilenmiştir.
I. ‘Geleneksel Dönem’, Birinci Dünya Savaşı’nın sonuna kadar süren bir zaman dilimini ifade eder.
II. I.Dünya Savaşı’nın sonu ile II. Dünya Savaşı’nın başlangıcı arasındaki dönem ‘Marka Tekniği Dönemi’ olarak isimlendirilmektedir.
III. ‘Tasarım Döneminde’, AEG kurumsal kimlik talebiyle tasarımcıyı görevlendiren ilk kurum olmuştur.
IV. ‘Stratejik Dönem’, 1970’li yılların sonundan günümüze kadar devam eden dönem için kullanılmaktadır.
V. Günümüzde devam eden ‘Stratejik Dönem’de, markaların minimal ve sade tasarımlara geçişine yönelik bir eğilim görülmektedir.
Yukarıda verilen bilgiler ışığında, kurumsal kimliğin geçmişten günümüze kadar geçirdiği evreler aşağıda verilen seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
- A-) I, II, III ve IV
- B-) I, III, ve V
- Cevap C-) I, II, IV ve V
- D-) II, III ve IV
- E-) III, IV ve V
Açıklama: I. ‘Geleneksel Dönem’, Birinci Dünya Savaşı’nın sonuna kadar süren bir zaman dilimini ifade eder.
II. I.Dünya Savaşı’nın sonu ile II. Dünya Savaşı’nın başlangıcı arasındaki dönem ‘Marka Tekniği Dönemi’ olarak isimlendirilmektedir.
III. ‘Geleneksel Dönemde’, AEG kurumsal kimlik talebiyle tasarımcıyı görevlendiren ilk kurum olmuştur.
IV. ‘Stratejik Dönem’, 1970’li yılların sonundan günümüze kadar devam eden dönem için kullanılmaktadır.
V. Günümüzde devam eden ‘Stratejik Dönem’de, markaların minimal ve sade tasarımlara geçişine yönelik bir eğilim görülmektedir.
Kaligrafi tarzındaki Coca-Cola logosu Frank Mason Robinson tarafından hangi yılda tasarlanmıştır?
- Cevap A-) 1885
- B-) 1886
- C-) 1887
- D-) 1888
- E-) 1889
Açıklama: KURUMSAL KİMLİKTE TARİHSEL SÜREÇLER
Aynı dönemde Coca-Cola da önemli bir marka olarak öne çıkmıştır (Okay, 2018). 1885 yılında Frank Mason Robinson tarafından tasarlanan kaligrafi tarzındaki logo, o günden bu yana değişmeden gelmiştir (Heller ve Vienne, 2016). Kurumsal kimlik tasarımının temellerini oluşturan bu tasarım, günümüzde hâlâ geçerliliğini korumaktadır.
Kurumsal kimliğin geleneksel dönemi hangi zaman dilimini kapsar?
- A-) Birinci Dünya Savaşı’ndan önceki dönem
- Cevap B-) Birinci Dünya Savaşı’nın sonuna kadar süren dönem
- C-) İkinci Dünya Savaşı’ndan önceki dönem
- D-) İkinci Dünya Savaşı dönemi
- E-) İkinci Dünya Savaşı’ndan sonraki dönem
Açıklama: KURUMSAL KİMLİKTE TARİHSEL SÜREÇLER
Geleneksel dönem, Birinci Dünya Savaşı’nın sonuna kadar süren bir zaman dilimini ifade eder.
Tekli Kimlik/Monolitik Kimlik için aşağıdaki seçeneklerden hangisi doğrudur?
I. Organizasyon tarafından tanıtılan her ürün ve hizmetin aynı isme, tarza, niteliklere ve karaktere sahip olmasından dolayı tek kimliğin esas gücü ortaya çıkar.
II. Bu tür işletmeleri kontrol etmek, ana kuruluş tarafından kolay, ekonomik ve ucuz bir şekilde gerçekleştirilir.
III. Kimlik bakımından geniş bir alanda çalışırlar.
IV. Uzun ömürlü işletmelerdir.
- Cevap A-) I, II ve IV
- B-) I, II ve III
- C-) I, III ve IV
- D-) II, III ve IV
- E-) Hepsi
Açıklama: I. Organizasyon tarafından tanıtılan her ürün ve hizmetin aynı isme, tarza, niteliklere ve karaktere sahip olmasından dolayı tek kimliğin esas gücü ortaya çıkar.
II. Bu tür işletmeleri kontrol etmek, ana kuruluş tarafından kolay, ekonomik ve ucuz bir şekilde gerçekleştirilir.
III. Kimlik bakımından dar bir alanda çalışırlar.
IV. Uzun ömürlü işletmelerdir.
“Kurum kimliği” ifadesi Lipincott ve Margulies (L&M) ajansı tarafından ilk kez hangi ülkede kullanılmıştır?
- A-) İngiltere
- B-) Fransa
- Cevap C-) Amerika
- D-) Avusturya
- E-) Almanya
Açıklama: KURUMSAL KİMLİKTE TARİHSEL SÜREÇLER
Amerika Birleşik Devletleri’nde bu alanda öncü bir ajans olan Lipincott ve Margulies’tir. Lipincott ve Margulies (L&M) ajansı “kurum kimliği” ifadesini ilk kez kullanan ajans olarak bilinir.
“Markanın zihinlerde algılanmasını ve hatırlanmasını sağlayan en önemli unsur” olarak yapılan tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?
- Cevap A-) Görsel kimlik
- B-) Kurumsal tasarım
- C-) Grafik tasarım
- D-) Kurum felsefesi
- E-) Kurumsal kimlik
Açıklama: Kurumsal kimlik
Görsel kimlik, markanın zihinlerde algılanmasını ve hatırlanmasını sağlayan en önemli unsurdur. Görsel kimlik, bir markanın “giyindiği elbise” olarak düşünülebilir.

Ünite 2

Apple firmasının, hem iPhone gibi mobil cihazlarını hem de Macbook gibi bilgisayar ürünlerini aynı Apple markası altında sunması, hangi tip marka mimarisine örnek oluşturur?
- A-) Sabit Marka Mimarisi
- B-) Esnek Marka Mimarisi
- Cevap C-) Monolitik Marka Mimarisi
- D-) Sakınmalı Marka Mimarisi
- E-) Marka konumlandırması
Açıklama: Apple, hem iPhone gibi mobil cihazlarını hem de Macbook gibi bilgisayar ürünlerini aynı Apple markası altında sunar. Bu, bir monolitik marka mimarisi örneğidir.
Aşağıdakilerden hangisi “Markanın Kapsamına Göre Marka Türlerinden” değildir?
- A-) Ortak Marka
- Cevap B-) Karma Marka
- C-) Aile Markası
- D-) Bireysel Marka
- E-) Kurumsal Marka
Açıklama: “Markanın Kapsamına Göre Marka Türleri; Ortak Marka, Aile Markası, Bireysel Marka ve Kurumsal Marka’dır. Karma Marka Markanın Biçimine Göre olan Marka Türlerindendir.
Aşağıdakilerden hangisi tescilsiz markalara örnek gösterilebilir?
- A-) FedEx
- B-) Microsoft
- C-) Lego
- Cevap D-) Google
- E-) McDonald’s
Açıklama: Tescilsiz Marka: Markanın resmî olarak kaydedilmediği ancak kullanım hakkına sahip olduğu markadır. Tescilsiz markalar, TM işareti ile gösterilir. Örneğin, Google TM gibi tescilsiz markalar vardır. Burada bulunan “TM” İngilizce “Trade Mark” kelimelerinin ilk harfleridir. TM markanın tescil başvurusu yapıldığını ifade eden bir açılımı temsil eder.
BMW’nin mavi beyaz çemberli logosu ve adı markanın biçimine göre hangi marka türüne örnek gösterilebilir?
- A-) Sözcük markası
- B-) Resim markası
- Cevap C-) Karma marka
- D-) Şekil markası
- E-) Renk markası
Açıklama: Karma Marka: Markanın hem sözcüklerden hem de resimlerden oluştuğu markadır. Örneğin, BMW’nin mavi beyaz çemberli logosu ve adı gibi karma markalar vardır.
Bir işletmenin veya ürünün kendine özgü bir kimlik oluşturarak tüketicilerin zihinlerinde yer edinmesi süreci aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Marka kişiliği
- B-) Marka temelli kimlik
- C-) Marka mimarisi
- D-) Marka imajı
- Cevap E-) Markalaşma
Açıklama: Markalaşma, bir işletmenin veya ürünün kendine özgü bir kimlik oluşturarak tüketicilerin zihinlerinde yer edinmesi sürecidir.
Bir işletmenin değerlerini, kalitesini, benzersizliğini ve müşterilere sunduğu vaatleri yansıtan, bir ürün, hizmet veya organizasyonun tanınmışlığını anlatan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Organizasyon
- Cevap B-) Marka
- C-) Kurum
- D-) Örgüt
- E-) İşletme
Açıklama: Marka, sadece bir isim veya logo değil aynı zamanda bir işletmenin değerlerini, kalitesini, benzersizliğini ve müşterilere sunduğu vaatleri yansıtan bir varlıktır.
Bir kuruluşun temel inançları, etik ilkeleri ve iş yapma tarzını yansıtan önemli ilkelere verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Kurum normları
- B-) Kurum vizyonu
- C-) Kurum misyonu
- Cevap D-) Kurum değerleri
- E-) Kurumsal iletişim
Açıklama: Kurum değerleri, kuruluşun temel inançları, etik ilkeleri ve iş yapma tarzını yansıtan önemli ilkelere verilen addır.
Genellikle bir kamu kuruluşunu, özel sektör firmasını veya toplumun bir bölümünü ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Kuruluş
- B-) Marka
- C-) Örgüt
- D-) İşletme
- Cevap E-) Kurum
Açıklama: Kurum: Genellikle bir kamu kuruluşunu, özel sektör firmasını veya toplumun bir bölümünü ifade eder.
Kurumun iç ve dış paydaşları tarafından nasıl algılandığını ve değerlendirildiğini ifade eden unsur aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Kurumsal tasarım
- B-) Kurumsal strateji
- C-) Kurumsal imaj
- D-) Kurumsal davranış
- Cevap E-) Kurumsal itibar
Açıklama: Kurumsal İtibar: Kurumun iç ve dış paydaşları tarafından nasıl algılandığını ve değerlendirildiğini ifade eder.
Marka kimliği, diğer benzer ürünlerden farklılaşmayı yaratan bazı güçlü, etkili özellikleri vardır. Aşağıdakilerden hangisi bu özelliklerden değildir?
- A-) Tutarlılık
- B-) Güven
- Cevap C-) Rekabet
- D-) Duygusal Bağ
- E-) Paylaşım
Açıklama: Marka kimliği, diğer benzer ürünlerden farklılaşmayı yaratan, tüketiciye ürünü sahip olma, tutarlılık
ve güven, duygusal bağ, markayı diğer tüketiciler ile paylaşma duygularını veren, üretici için ise pazarda güçlü bir konumlandırma olanağı sunan bir kavram olarak tanımlanmıştır.
Rekabet
Marka logolarının yanında karşılaşılması muhtemel işaretler bulunur. Bir eserin telif hakkının sahibine ait olduğunu ve eserin izinsiz kullanılmasının yasak olduğunu belirten işaret aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) C
- B-) TM
- C-) R
- D-) B
- E-) SM
Açıklama: marka logolarının yanında karşılaşılması muhtemel “C” harfi ise, “Copyright” yani telif hakkı
anlamına gelir. Bu simge, bir eserin telif hakkının sahibine ait olduğunu ve eserin izinsiz kullanılmasının yasak olduğunu belirtir. Özellikle yazılı eserler, resimler, müzikler gibi yaratıcı çalışmalar için kullanılır.
Marka mimarisinin, “bir markanın hedef kitlesi içinde nasıl algılandığını, hangi pazar segmentlerine hitap ettiğini ve rakiplerine göre nasıl farklılaştığını belirleme sürecini ifade eden” beş temel öğesinden aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Marka İletişimi
- B-) Marka Adı
- C-) Marka Sembolleri
- Cevap D-) Marka Konumlandırması
- E-) Marka Kişiliği
Açıklama: Marka konumlandırması: Marka mimarisinin temel bir bileşenidir ve markanın hedef kitlesi içinde nasıl algılandığını, hangi pazar segmentlerine hitap ettiğini ve rakiplerine göre nasıl farklılaştığını belirleme sürecini ifade eder.
Markalama pratiğinin ilk örneklerinden olan sektör aşağıdakilerden hangisine aittir?
- A-) Ayakkabıcılık
- B-) Dericilik
- Cevap C-) Hayvancılık
- D-) Sebzecilik
- E-) Toptancılık
Açıklama: “BRAND” (marka) kelimesi eski İskandinav dilinde yer alan “BRANDR” (yakmak) kökünden gelir.
O dönemde, çiftçilerin hayvanlarına belirgin işaretler koyarak onları tanımlamaları, markalama pratiğinin ilk örneklerindendir.
Hayvancılık
Markalaşma ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi doğrudur?
Markalaşma:
I. Bir markanın bilinirliğini artırmak, tüketici zihinlerinde olumlu bir imaj oluşturmak ve marka değerini yükseltmek için yapılan stratejik çalışmalardır.
II. Markanın gelecekte ulaşmak istediği hedefleri ve değerleri tanımlar.
III. Bir ürünün veya hizmetin marka olma sürecini ifade eder.
IV. Markanın oluşturulmasından, konumlandırılmasına, pazarlama iletişimine kadar bir dizi adımı içerir.
V. Temelde farklılaşmaya dayanan bir rekabet stratejisinin önemli bir bileşenidir.
- A-) I, II, III ve IV
- Cevap B-) I, III, IV ve V
- C-) I, II, IV ve V
- D-) II, III, IV ve V
- E-) III, IV ve V
Açıklama: Markalaşma:
B seçeneği dışındakiler markalaşma ile ilgili olup. B seçeneği kurum vizyonunu tanımlayan bir ifadedir.
Markanın farklı kullanım şekilleri bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu şekillerden değildir?
- Cevap A-) Hedef kitle olarak marka
- B-) Kişi olarak marka
- C-) Sembol olarak marka
- D-) Kurum/Kuruluş olarak marka
- E-) Ürün olarak marka
Açıklama: Markanın, ürün olarak marka, kurum/kuruluş olarak marka, kişi olarak marka ve sembol olarak
marka gibi farklı kullanım şekilleri bulunmaktadır. Bu kavramlar, markanın farklı yönlerini ve kullanım
şekillerini temsil eder. Ürün olarak marka, Kişi olarak marka, Sembol olarak marka, Kurum/Kuruluş olarak marka. Detaylı sayfa 37. bkz.
Hedef kitle olarak marka
Markanın hem sözcüklerden hem de resimlerden oluştuğu marka aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Ortak Marka
- B-) Şekil Marka
- C-) Resim Markası
- D-) Bireysel Marka
- Cevap E-) Karma Marka
Açıklama: Karma Marka: Markanın hem sözcüklerden hem de resimlerden oluştuğu markadır. Örneğin,
Pepsi’nin mavi kırmızı yuvarlak logosu ve adı, BMW’nin mavi beyaz çemberli logosu ve adı gibi karma
markalar vardır.
Markanın ismi, logo, renkler, tipografi ve diğer görsel ögelerin tasarlanması süreçlerini içeren ve bu ögelerle markanın tanınabilirliğini ve ayırt ediciliğini artıran bileşen aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Marka Kimliği Oluşturma
- B-) Marka Stratejisi ve Konumlandırma
- C-) Marka Farkındalığı ve Tanıtım
- D-) Marka Deneyimi ve Değer
- E-) Marka Genişletme
Açıklama: Marka Kimliği Oluşturma: Markanın ismi, logo, renkler, tipografi ve diğer görsel ögelerin tasarlanması süreçlerini içerir. Bu ögeler markanın tanınabilirliğini ve ayırt ediciliğini artırır.
Nestle’nin Nescafe ve Nesquik markaları, marka kapsamına göre hangi marka türleri arasında yer alır?
- A-) Bireysel Marka
- Cevap B-) Aile Markası
- C-) Kurumsal Marka
- D-) Ortak Marka
- E-) Karma Marka
Açıklama: Aile Markası: Bir grup mal veya hizmet için kullanılan ortak markadır. Örneğin, Nestle’nin Nescafe, Nesquik gibi aile markaları vardır.
Tüketici zihinlerinde oluşan ve bir ürün, hizmet veya kuruluşun özelliklerini, imajını, değerini ve farklılığını yansıtan kapsamlı sembolik yapıya ne ad verilir?
- Cevap A-) Marka
- B-) Kimlik
- C-) İmaj
- D-) Ürün
- E-) Logo
Açıklama: Marka, tüketici zihinlerinde oluşan ve bir ürün, hizmet veya kuruluşun özelliklerini, imajını, değerini ve farklılığını yansıtan kapsamlı bir sembolik yapıdır.
“Başarılı markalar zamanla değişen pazar koşullarına ayak uydurabilir ve yeniliklere açık olabilir olma” özelliği markanın başarılı bir şekilde oluşturulmasında temel ilkelerindendir. Bu temel ilke aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Değer ve Kalite
- B-) Benzersizlik ve Farklılık
- C-) Tutkulu Bağlılık
- Cevap D-) İnovasyon ve Uyarlanabilirlik
- E-) Hedef Kitlenin Tanınması
Açıklama: İnovasyon ve Uyarlanabilirlik: Başarılı markalar zamanla değişen pazar koşullarına ayak uydurabilir ve yeniliklere açık olabilir. İnovasyon ve uyarlanabilirlik, markanın uzun vadeli başarısını destekler.

Ünite 3

Aşağıdakilerden hangisi Sembollerde bulunması gereken özelliklerden biri değildir?
- Cevap A-) Karmaşık bir anlatım dili hedeflenmelidir.
- B-) Sembolün tanıması ve anlamlandırması için nesne doğru şekilde tasvir edilmelidir.
- C-) Bir görüntü en karakteristik açıdan betimlenmelidir.
- D-) Uluslararası yaygın olarak tanınan görüntüler seçilmelidir.
- E-) Etki, okunabilirlik, anlam, marka anlatımı ve bağlam içinde bir renk tercih edilmelidir.
Açıklama: Sembollerde bulunması gereken özellikler
Sembol bir bakışta tanıması ve anlamlandırması için nesnenin şekli doğru bir şekilde tasvir edilmelidir. Yalın bir anlatım dili hedeflenmelidir.
Bir görüntü en karakteristik açısından betimlenmelidir.
Uluslararası yaygın olarak tanınan görüntüler seçilmelidir.Etki, okunabilirlik, anlam, marka anlatımı ve bağlam içinde bir renk tercih edilmelidir.
Sistemdeki tüm sembollerin görselleştirmesinde ortak bir tasarım dili benimsenmelidir.
Semboller hem beyaz hem de siyah zemin üzerinde deneyerek test edilmelidir.
Sembolleri farklı boyutlarda kullanıma yönelik düşünülmeli küçük boyut kullanımlarda algılanma sorununun önüne geçilmelidir.
Aşağıdakilerden hangisi Simge tasarımında dikkat edilmesi gereken özelliklerden biri değildir?
- Cevap A-) Bir sistemdeki simgelerde üslup birliğine gerek yoktur.
- B-) Bağlam nedir ve simgeler hangi ortamda kullanılacaktır. Ekran tasarımında veya basılı olarak nerede kullanılacaktır?
- C-) İletişim hedefleri nelerdir?
- D-) Simgeler bir sistemin parçası mıdır?
- E-) Sistem genelinde hangi tarzda çalışılacak ve tüm tasarım projesi için uygulanacak mı?
Açıklama: Simge tasarımında dikkat edilmesi gereken özellikler
Hedef kitle kim?
Simgelerde ölçü ve boyuta dikkat edilmelidir.
Bağlam nedir ve simgeler hangi ortamda kullanılacaktır. Ekran tasarı- mında veya basılı olarak nerede kullanılacaktır?
İletişim hede eri nelerdir?
Simgeler neyi temsil etmektedir?
Simgeler bir sistemin parçası mıdır?
Sistem genelinde hangi tarzda çalışılacak ve tüm tasarım projesi için uygulanacak mı?
Mobil medya, cep telefonu sosyal medya ortamları için kullanıma uygun mu?
Bir simge sistemi tasarlamak, net bir tasarım konsepti ve ölçü, perspektif, şekiller, çizgi, renk ve doku gibi görsel öğelerin tutarlı bir şekilde kurgu- lanmasını gerektirir.
Bir sistemdeki simgelerde üslup birliği olmalıdır.
Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Kurum Logosunu anlamlandırabilmekle, bir markanın gücünü ve günlük hayatımızı nasıl şekillendirebileceğini tanımlamaktadır?
I. Markalaşmayı tanımlamak
II. Markalaşmanın amacını anlamak
III. Markalaşma sürecini planlamak
IV. Markalaşmayı öğrenmek
V: Kurumsal Kimliğin amacını anlamak
VI. Kurumsal Kimlik tasarım süreci hakkında bilgi sahibi olmak
- Cevap A-) Hepsi
- B-) II/III/IV/V/VI
- C-) I/II/III/IV/V
- D-) I/II/III/V/VI
- E-) I/II/IV/V/VI
Açıklama: Markalaşmayı tanımlamak
Markalaşmanın amacını anlamak
Markalaşma sürecini planlamak
Markalaşmayı öğrenmek
Kurumsal Kimliğin amacını anlamak
Kurumsal Kimlik tasarım süreci hakkında bilgi sahibi olmak
Kurum Logosunu anlamlandırabilmekle, bir markanın gücünü ve günlük hayatımızı nasıl şekillendirebileceğini anlamaya başlarsınız.
Başka bir tasarım ögesinin yapamayacağı kadar etkili şekilde mesajını iletebilen ve sözsüz iletimin en etkili görsel ögesi aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Doğru Renk Seçimi
- B-) Doğru Font Seçimi
- C-) Kurumsal kimlikte anlam
- D-) Akılda kalıcılık
- E-) Tasarım
Açıklama: Doğru Renk Seçimi
Başka bir tasarım ögesinin yapamayacağı kadar etkili bir şekilde mesajını iletebilen renk; sözsüz iletimin en etkili görsel ögesidir.
Bir kurumun hizmet düzeyi ve iş yapma yaklaşımı gibi davranışsal özelliklerini tanımlamak için kullanılan terim aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Kimlik
- B-) Görsel algı
- C-) Piktogram
- D-) Optik kural
- E-) Tipografi
Açıklama: “Kimlik”; bir kurumun hizmet düzeyi ve iş yapma yaklaşımı gibi davranışsal özelliklerini tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Markalaşma, bu kimliğin pazardaki ifadesi veya varlığıdır. Etkili ve tanınabilir bir görsellik yaratmak için kullanılır.
Bir ürün yada hizmeti tanımlayan, herhangi bir firmayı veya markayı anlatan gösterge olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Amblem
- B-) Logo
- C-) Kurumsal kimlik
- D-) Tasarım
- E-) Grafik
Açıklama: Kurumsal Kimlikte Amblem: Bir ürün yada hizmeti tanımlayan göstergedir. Herhangi bir firmayı veya markayı anlatan sembol olarak ta tanımlanabilir. Günümüzde amblem ve logo terimleri aynı anlamda kullanılmaktadır.
Kurum ve kuruluşların hedef kitleleri ile olan ilişkilerinde ve faaliyet alanlarının tamamında tek bir kimlik ile kendilerini ifade etme şekli aşağıdakilerden hangisiyle açıklanmaktadır?
- Cevap A-) Monolitik
- B-) Biçim
- C-) Marka
- D-) Amblem
- E-) Logo
Açıklama: Kurum Kimliğinde (Tekli Kimlik)
Kurum ve kuruluşların hedef kitleleri ile olan ilişkilerinde ve faaliyet alanlarının tamamında tek bir kimlik ile kendilerini ifade etme şekline Monolitik (Tekli Kimlik) denilmektedir. Monolitik (Tek- li Kimlik) için verilecek örnekler arasında, Shell, THY, Mcdonalds verilebilir.
Aşağıdakilerden hangisi veye hangileri Piktogramlarda bulunması gereken özelliklerdir?
I. Yalın ve kolay algılanabilir bir tasarım diline sahip olmalı ve İllustratif anlayıştan kaçınılmalıdır.
II. Uluslararası boyutta, sosyal ve kültürel farklılıkları düşünerek yanlış anlaşılmalara neden olacak ifadelerden kaçınılmalıdır.
III. Piktogramlar genel tasarım kriterleri doğrultusunda şekil-zemin ilişkisi, görsel bütünlük ve kurum kimliği tasarım anlayışını destekler nitelikte tasarlanmalıdır.
IV. Simgesel İşaretler ve Piktogramlar farklı alanlarda ve iletişim araçlarında kullanılabilir ve geliştirilebilir nitelikte olmalıdır.
- Cevap A-) I/II/III/IV
- B-) I/II/III
- C-) II/III/IV
- D-) I/II/IV
- E-) I/III/IV
Açıklama: Piktogramlarda bulunması gereken özellikler
Yalın ve kolay algılanabilir bir tasarım diline sahip olmalı ve İllustratif anlayıştan kaçınılmalıdır. Uluslararası boyutta, sosyal ve kültürel farklılıkları düşünerek yanlış anlaşılmalara neden olacak ifadelerden kaçınılmalıdır.
Piktogramlar genel tasarım kriterleri doğrultusunda şekil-zemin ilişkisi, görsel bütünlük ve kurum kimliği tasarım anlayışını destekler nitelikte tasarlanmalıdır. Simgesel İşaretler ve Piktogramlar farklı alanlarda ve iletişim araçlarında kullanılabilir ve geliştirilebilir nitelikte olmalıdır.
Aşağıdakilerden hangisi, günlük hayatımızda oldukça sık karşılaştığımız, farklı birçok konuda, ileti (mesaj) aktarımını sağlayarak bizleri uyaran ve hayatımızı kolaylaştıran sembollere verilen isimdir?
- Cevap A-) Piktogram
- B-) Görsel algı
- C-) Kurumsal kimlik
- D-) İşaretler
- E-) Logo
Açıklama: Latince “pictus” ve “gram” sözcüklerinden üretilmiş olup, “yazısız resim” anlamına gelen Piktogramlar; amaçlanan iletişimi gerçekleştirebilmek için yazıya ihtiyaç duymaz. Günlük hayatımızda oldukça sık karşılaştığımız bu göstergeler, piktogramlar, farklı birçok konuda, ileti (mesaj) aktarımını sağlayarak uyarmakta ve hayatımızı kolaylaştırmaktadır.
I. Yalın bir görüntüye sahip olmalı
II. Akılda kalıcı olmalı
III. Estetik olmalı
IV . Amblem ve logo dengede olmalı
V. Renk öğesi kurum kimliğini desteklemeli
Bir logonun başarılı olabilmesi için yukarıda sıralanan özelliklerden hangileri gerekmektedir?
- A-) I-III
- B-) I-II-III
- C-) I-IV-V
- D-) I-III-IV-V
- Cevap E-) I-II-III-IV-V
Açıklama: Başarılı bir logonun özellikleri;
Yalın bir görüntüsel özelliğe sahip olmalı.
Estetik olmalı ve göze hoş gelmelidir.
Farklı ölçü boyutlarında değer kaybetmemelidir.
Amblem ve logoyu oluşturan unsurlarda denge ve görsel hiyerarşi
gözetilmelidir.
Akılda kalıcı olmalı.
Baskı sürecine ve teknolojilerine uygun olarak hazırlanmalı.
Renk ögesi kurum kimliğini destekleyici nitelikte ve iletilmek istenen
anlama yönelik tercih edilmelidir.
Tipografi ve yazı karakterleri iletilmek istenen mesaja veya anlama
yönelik seçilmelidir
Doğru yanıt E şıkkıdır
Başarılı bir logonun özellikleri
Yalın bir görüntüsel özelliğe sahip olmalı.
Estetik olmalı ve göze hoş gelmelidir.
Farklı ölçü boyutlarında değer kaybetmemelidir.
Amblem ve logoyu oluşturan unsurlarda denge ve görsel hiyerarşi
gözetilmelidir.
Akılda kalıcı olmalı.
Baskı sürecine ve teknolojilerine uygun olarak hazırlanmalı.
Renk ögesi kurum kimliğini destekleyici nitelikte ve iletilmek istenen
anlama yönelik tercih edilmelidir.
Tipografi ve yazı karakterleri iletilmek istenen mesaja veya anlama
yönelik seçilmelidir
Nesneleri birbirine benzemesi, ritim oluşturacak şekilde grup veya motif şeklinde görünmesi ilkesine ne denir?
- Cevap A-) Benzerlik
- B-) Tamamlama
- C-) Parça- Bütün
- D-) Şekil-Zemin
- E-) Görsel Algı
Açıklama: Benzerlik İlkesidir
Nesneleri birbirine benzemesi, ritim oluşturacak şekilde grup veya motif şeklinde görünmesidir. Benzer biçimlerin grup içerisinde bir bütün olarak algılanmasına karşın, aslında birbirinden farklı oldukları durumdur

Ünite 4

Bir tasarımın basıldığında nasıl görüneceğini tahmin etme, son üründe kullanılacak gerçek kâğıt, mürekkep setleri ve asıl baskının alınacağı makineden alınan bir çıktı örneğine ne denir?
- Cevap A-) Baskı Provası
- B-) Uygulama Aşaması
- C-) Geri Bildirim Aşaması
- D-) Test ve Deneyimleme Aşaması
- E-) İlkörnek Oluşturma Aşaması
Açıklama: Baskı Provası: Baskı provası, bir tasarımın basıldığında nasıl görüneceğini tahmin etme yöntemidir. Bu yöntemde, son üründe kullanılacak gerçek kâğıt, mürekkep setleri ve asıl baskının alınacağı makineden alınan bir çıktı örneğidir. Günümüzde dijital prova sistemleri kullanılarak baskı öncesi renkli baskı provası elde edilebilmektedir.
Kurumsal kimlik geliştirmede tasarım problemlerinin kavramsal olarak 4 özelliği vardır aşağıdakilerden hangisi bu tanıma uymamaktadır?
- Cevap A-) Son Aşama – Çözülmüş sorunun tanımı
- B-) İlk Aşama – Çözülmemiş sorunun tanımı
- C-) İşlemler Kümesi – Çözüm için kullanılabilecek olası işlemlerin belirlenmesi
- D-) Hedef Aşaması – Çözülmüş problemin tanımı
- E-) Çözümün hemen belli olmaması
Açıklama: KURUMSAL KİMLİK GELİŞTİRMEDE TASARIM PROBLEMİ VE YARATICILIK
Problem gündelik dilde çözülmesi istenen bir so- run veya meseleyi ifade eder. Psikolojide ‘problem’ kavramı, bir hedefe ulaşmak veya bir sorunu çöz-
mek için zihinsel çaba gerektiren durumlar olarak tanımlanır. Problem çözme, bireyin mevcut durum- la hedef durumu arasındaki farkı anlaması, bunları bağdaştırmak için uygun çözüm adımlarını belirle- mesi ve bu adımları izlemesi sürecidir. Bu süreç efor ve zaman gerektirir. Problemlerin kavramsal olarak dört temel özelliği vardır (Newell & Simon, 1972):
• İlk Aşama – Çözülmemiş sorunun tanımı
• İşlemler Kümesi – Çözüm için kullanılabilecek olası işlemlerin belirlenmesi
• Hedef Aşaması – Çözülmüş problemin tanımı
• Çözümün hemen belli olmaması
Tasarım ekibinin, birincil problem tanımını daha iyi anlayarak ve araştırma ve keşif sürecinde elde edilen bilgilerle destekleyerek oluşturduğu, yaratıcı çözümleri tetikleyen ve tasarım sürecinde yönlendirici rol oynayan detaylı problem tanımına ne denir?
- Cevap A-) Yaratıcı Problem
- B-) Birincil Problem
- C-) Tasarım Problemi
- D-) Yaratıcı çözüm
- E-) Tasarımın başarısı
Açıklama: Yaratıcı Problem Tanımı: Tasarım ekibinin, birincil problem tanımını daha iyi anlayarak ve araştırma ve keşif sürecinde elde edilen bilgilerle destekleyerek oluşturduğu, yaratıcı çözümleri tetikleyen ve tasarım sürecinde yönlendirici rol oynayan detaylı problem tanımıdır.
Yaratıcı düşünme sürecini teşvik etmek ve yeni fikirler geliştirmek için kullanılan grup çalışması yöntemine ne denir?
- Cevap A-) Beyin Fırtınası
- B-) El Çizimleri, Eskizler
- C-) Fikir Geliştirme
- D-) Görsel Araştırma Panoları
- E-) Duygu Panoları
Açıklama: Beyin Fırtınası Yöntemi (Brainstorming)
Beyin Fırtınası, yaratıcı düşünme sürecini teşvik etmek ve yeni fikirler geliştirmek için kullanılan bir grup çalışması yöntemidir.
Belirli bir kavramı, duyguyu veya temayı bir dizi resim, renk ve diğer görsel ögeler ile yansıtan görsel kolaj aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Beyin fırtınası
- Cevap B-) Duygu panoları
- C-) Kullanıcı haritaları
- D-) İlham panoları
- E-) Prototip
Açıklama: Doğru yanıt B şıkkıdır
Belirli bir kavramı, duyguyu veya temayı bir dizi resim, renk ve diğer görsel ögeler ile yansıtan görsel kolaj duygu panolarıdır
Farklı kaynaklardan veya fikirlerden bilgi birleştirme, azaltılmış bir fikir kümesi geliştirme ve nihayetinde çeşitli değerlendirmeler sonucunda uygun bir tek çözüm bulma çabası aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Yakınsak düşünme
- B-) Ezberleme
- C-) Iraksak düşünme
- D-) Eleştirel düşünme
- E-) Gözlem yapma
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır
Farklı kaynaklardan veya fikirlerden bilgi birleştirme, azaltılmış bir fikir kümesi geliştirme ve nihayetinde çeşitli değerlendirmeler sonucunda uygun bir tek çözüm bulma çabası yakınsak düşünmedir.
Gerçek hayatta var olan, çözülmemiş sorunun tanımı, çözüm için kullanılabilecek olası işlemlerin belirlenmesi, çözülmüş problemin tanımı, çözümün hemen belli olmaması gibi özelliklerin tamamına sahip olmayan problemler ne olarak isimlendirilir?
- A-) Tanımlı problem
- B-) Çözülmüş problem
- C-) Sorun temelli problem
- D-) Gelişim problemi
- Cevap E-) Tanımsız problem
Açıklama: Yanıt E şıkkıdır
Gerçek hayatta var olan, çözülmemiş sorunun tanımı, çözüm için kullanılabilecek olası işlemlerin belirlenmesi, çözülmüş problemin tanımı, çözümün hemen belli olmaması gibi özelliklerin tamamına sahip olmayan problemler tanımsız problemlerdir
Hedef kitleden bilgi toplamak için hazırlanan bir dizi soru ve diğer ipuçlarını içeren araştırma araçları aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Odak grup görüşmeleri
- Cevap B-) Anket
- C-) Pilot çalışma
- D-) Temas noktaları analizi
- E-) Kullanıcı haritaları
Açıklama: Doğru yanıt B şıkkıdır
Hedef kitleden bilgi toplamak için hazırlanan bir dizi soru ve diğer ipuçlarını içeren araştırma araçları anketlerdir
Keşfetme aşamasında, markanın müşteri deneyimini daha iyi anlamak, duygusal bağlantıları incelemek ve strateji geliştirmek için önemli bir araç olarak görülen analiz türü hangisidir?
- A-) Odak grup görüşmeleri analizi
- B-) Anket analizi
- C-) Pilot çalışma analizi
- Cevap D-) Temas noktaları analizi
- E-) Kullanıcı haritaları analizi
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır
Keşfetme aşamasında, markanın müşteri deneyimini daha iyi anlamak, duygusal bağlantıları incelemek ve strateji geliştirmek için önemli bir araç olarak görülen analiz türü temas noktaları analizidir
Olası çözümler için bir arka plan olarak kullanılabilecek çok sayıda yeni fikir üretme eylemi aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Yakınsak düşünme
- B-) Ezberleme
- Cevap C-) Iraksak düşünme
- D-) Eleştirel düşünme
- E-) Gözlem yapma
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır
Olası çözümler için bir arka plan olarak kullanılabilecek çok sayıda yeni fikir üretme eylemi ıraksak düşünmedir.
Tasarım ekibi, kurumun, markanın ve ürünün kimliği ve hedefleri hakkında derinlemesine bir anlayış geliştirdiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Keşfetme
- B-) Fikir geliştirme
- Cevap C-) Tanımlama
- D-) İlkörnek oluşturma
- E-) Deneyimleme
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır
Tasarım ekibi, kurumun, markanın ve ürünün kimliği ve hedefleri hakkında derinlemesine bir anlayış geliştirdiği aşama tanımlama aşamasıdır
Tasarım ekibinin içerik ve rekabet analizleri yaptığı,mevcut pazar koşulları, rakiplerin kimlikleri ve sektör trendleri gibi faktörleri araştırdığı ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve beklentilerini değerlendirdiği aşama hangisidir?
- Cevap A-) Keşfetme
- B-) Fikir geliştirme
- C-) Tanımlama
- D-) İlkörnek oluşturma
- E-) Deneyimleme
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır
Tasarım ekibinin içerik ve rekabet analizleri yaptığı,mevcut pazar koşulları, rakiplerin kimlikleri ve sektör trendleri gibi faktörleri araştırdığı ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve beklentilerini değerlendirdiği aşama keşfetme aşamasıdır
Yaratıcılık ile ilgili çalışmalar üç ana akım bakış açısıyla ele alınabilir. Birinci yaklaşımlarda yaratıcılık ……… bir nitelik olarak ele alınır. İkincil yaklaşımlarda …….. olarak ele alını. Üçüncü akımda ise ……… boyutunu ele alır.
Yukarıda yaratıcılık tanımlarıyla ilgili yaklaşımlarda yer alan boşlukları doğru ve sıralı şekilde tamamlayan ifadeler aşağıdakilerden hangileridir?
- Cevap A-) Bireysel - Üretken bir çaba - Sosyal etkileşim
- B-) Üretken bir çaba - Bireysel - Sosyal etkileşim
- C-) Bireysel - Sosyal etkileşim - Üretken bir çaba
- D-) Sosyal etkileşim - Üretken bir çaba - Bireysel
- E-) Sosyal etkileşim -Bireysel - Üretken bir çaba
Açıklama: Doğru sıralama A şıkkıdır
Yaratıcılık ile ilgili çalışmalar üç ana akım bakış açısıyla ele alınabilir. Birinci yaklaşımlarda yaratıcılık bireysel bir nitelik olarak ele alınır. İkincil yaklaşımlarda üretken bir çaba olarak ele alını. Üçüncü akımda ise sosyal etkileşim boyutunu ele alır.
Çözülmemiş sorunun tanımı, çözüm için kullanılabilecek olası işlemlerin belirlenmesi, çözülmüş problemin tanımı, çözümün hemen belli olmaması gibi özelliklere sahip bir problem ne olarak isimlendirilir?
- Cevap A-) Tanımlı problem
- B-) Çözülmüş problem
- C-) Sorun temelli problem
- D-) Gelişim problemi
- E-) İşlemli problem
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır
Çözülmemiş sorunun tanımı, çözüm için kullanılabilecek olası işlemlerin belirlenmesi, çözülmüş problemin tanımı, çözümün hemen belli olmaması gibi özelliklere sahip bir problem tanımlı problemdir
Aşağıdakilerden hangisi İyi hazırlanmış tasarım iş tanımı proje ile ilgili soruları tüm paydaşlar için net bir şekilde ifade edebilir nitelikte değildir?
Kurum neden bir tasarım çözümü gerektiğini düşünüyor? (Problem tanımı)
Hedef kitle kimdir? (Hacim, nitelik, özellikler)
Kurum hangi tasarım unsurlarının tasarlanmasını düşünüyor? (Baskı, web, video)
Tasarım ne zaman ve ne kadar sürede gereklidir? (Proje zaman çizelgesi)
Tasarım nerede kullanılacak? (Medya, konum, ülke)
Çözüm nasıl uygulanacak? (Bütçe, dağıtım, kampanya)
- Cevap A-) Hedef kitle olmadan olur mu?
- B-) Kurum neden bir tasarım çözümü gerektiğini düşünüyor?
- C-) Tasarım nerede kullanılacak?
- D-) Kurum hangi tasarım unsurlarının tasarlanmasını düşünüyor?
- E-) Tasarım ne zaman ve ne kadar sürede gereklidir?
Açıklama: İyi hazırlanmış tasarım iş tanımı proje ile ilgili en az aşağıdaki soruları tüm paydaşlar için net bir şekilde ifade edebilir nitelikte olmalıdır (Ambrose & Harris, 2010):
* Kurum neden bir tasarım çözümü gerektiğini düşünüyor? (Problem tanımı)
* Hedef kitle kimdir? (Hacim, nitelik, özellikler)
* Kurum hangi tasarım unsurlarının tasarlanmasını düşünüyor? (Baskı, web, video)
* Tasarım ne zaman ve ne kadar sürede gereklidir? (Proje zaman çizelgesi)
* Tasarım nerede kullanılacak? (Medya, konum, ülke)
* Çözüm nasıl uygulanacak? (Bütçe, dağıtım, kampanya)
Aşağıdakilerden hangisi “tasarım iş tanımı belgesinin genel olarak tasarım sürecindeki işlevlerinden” değildir?
- A-) Proje ve problem tanımının hazırlanması
- B-) Stratejik amaçların ve hedeflerin belirlenmesi
- C-) Hedef kitlenin belirlenmesi
- Cevap D-) Ticari planları soyutlaştırma
- E-) Süreç takibi ve takvimi belirleme.
Açıklama: Ticari planları soyutlaştırma değildir.
Doğru olan cümle şöyledir;
Ticari planları somutlaştırma olacaktır (sayfa 99. bkz).
Cevap şıkkı D’ dir.
Bir bağlam içerisinde problem tanımında belirlenen kısıtlar çerçevesinde alternatif, yenilikçi ve gelecekçi çözümler üretme yeteneğine ne denir?
- Cevap A-) Yaratıcılık
- B-) Yenilikçilik
- C-) Yakınsak düşünme
- D-) Iraksak düşünme
- E-) Keşif aşaması
Açıklama: Yaratıcılık: Bir bağlam içerisinde problem tanımında belirlenen kısıtlar çerçevesinde alternatif, yenilikçi ve gelecekçi çözümler üretme yeteneğidir.
Bu çalışma ile neyi araştırmak istiyoruz? Araştırmak istenilen konu, hedefler ve beklenen sonuçlar neler olabilir?
Bu sorular kurumsal kimlik tasarımı sürecinde neyi açıklar?
- Cevap A-) Amaç ve Hedefleri Belirleme
- B-) Hedef Kitleyi Tanımlama
- C-) Moderatör Seçimi
- D-) Soruları Hazırlama
- E-) Görüşme Planı
Açıklama: Kurumsal kimlik tasarımı sürecinde keşfetme aşamasında odak grup çalışması hazırlanırken dikkat edilmesi gerekenler aşağıda listelenmiştir (Slade-Brooking, 2016; van Boeijen vd., 2020):
* Amaç ve Hedefleri Belirleme: Öncelikle, odak grup çalışmasının amaçlarını ve hedefleri belirlenir. Bu çalışma ile neyi araştırmak istiyoruz? Araştırmak istenilen konu, hede er ve beklenen sonuçlar neler olabilir?
Kurumun karşılaştığı belirli bir sorun veya ihtiyaç ile ilgili olarak tasarım ekibine aktarılan ancak detayları tam olarak çözümlenmemiş ve belirsizlikler içeren problemin tanımı nedir?
- Cevap A-) Birincil Problem
- B-) Yaratıcı Problem
- C-) Tasarım problemleri
- D-) Tasarımın başarısı
- E-) Tasarım talebi
Açıklama: Birincil Problem Tanımı: Kurumun karşılaş- tığı belirli bir sorun veya ihtiyaç ile ilgili olarak tasarım ekibine aktarılan ancak detayları tam olarak çözümlenmemiş ve belirsizlikler içeren problem tanımıdır.
Uygulama aşaması, son çıktıların ve ürünlerin kuruma teslim edilmesi ile sona erer. Bu aşamada dikkat edilmesi gereken unsurlar aşağıdakilerden biri değildir?
- Cevap A-) Baskı provasına gerek var mı?
- B-) Kurum tasarımları onayladı mı?
- C-) Baskı veya üretim süreçleri hazırlandı mı?
- D-) Tasarım üretime doğru iletildi mi?
- E-) Kuruma proje materyalleri teslim edildi mi?
Açıklama: Uygulama aşaması, son çıktıların ve ürünlerin kuruma teslim edilmesi ile sona erer. Bu aşamada dikkat edilmesi gereken unsurlar şöyledir (Ambrose & Harris, 2010)
* Kurum tasarımları onayladı mı?
* Baskı veya üretim süreçleri hazırlandı mı?
* Tasarım üretime doğru iletildi mi?
* Baskı provası alındı mı, onaylandı mı?
* Kuruma proje materyalleri teslim edildi mi?

Ünite 5

Aşağıdakilerden hangisi CMYK modu içerisinde yer alan bir kavram değildir?
- A-) Cyan
- B-) Magenta
- Cevap C-) Blue
- D-) Yellow
- E-) Key
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır
Blue, CMYK içerisinde yer almaz
Aşağıdakilerden hangisi karmaşık veya soyut konuları anlatırken hikâyeler veya anekdotlar kullanarak anlatımı daha çekici, anlaşılır ve etkili hâle getirme yöntemidir?
- Cevap A-) Hikayeleştirme
- B-) Duygusal bağ kurma
- C-) Uyarım
- D-) Vurgulama
- E-) Retorik
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Karmaşık veya soyut konuları anlatırken hikâyeler veya anekdotlar kullanarak anlatımı daha çekici, anlaşılır ve etkili hâle getirme yöntemi hikayeleştirmedir
Aşağıdakilerden hangisi kurum kimliği kataloğunda kullanılacak renklerle ilgili dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir?
- A-) Renk seçiminde de markanın kişiliği, değerleri ve hedef kitlesi göz önünde bulundurulmalıdır
- B-) Renklerin insanların duygusal tepkilerini etkilediği unutulmamalıdır
- C-) Hangi renklerin hangi duygusal yanıtları tetiklediğini anlamak gerekir
- D-) Renk paleti, markanın tüm iletişim materyallerinde ve kanallarında tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır
- Cevap E-) Çok fazla renk kullanmak tasarımı daha iyi hale getirir
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır
Çok fazla renk kullanmak tasarımı daha karmaşık bir hale getirir.
Aşağıdakilerden hangisi, kurum kimliği kataloğu sunumunun işlevlerinden biri değildir?
- A-) Tasarım kararlarını açıklamak ve anlaşılır hale getirmek
- B-) Markanın değerlerini ve estetiğini müşteriye aktarmak
- C-) Müşteriyi ürün veya hizmet satın almaya yönlendirmek
- Cevap D-) Tasarım sürecinin yalnızca görsel boyutunu vurgulamak
- E-) Tasarımın gerçek dünyadaki işlevini göstermek
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır
Tasarım sürecinin yalnızca görsel boyutunu vurgulamak, bu işlevlerden biri değildir
Bir markanın çeşitli kanallardaki mesajlarında kullandığı tutarlı ve ayırt edici ton, stil ve iletişim biçimini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Marka sesi
- B-) Marka dili
- C-) Marka kataloğu
- D-) Marka sayfası
- E-) Marka karşılaması
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır
Bir markanın çeşitli kanallardaki mesajlarında kullandığı tutarlı ve ayırt edici ton, stil ve iletişim biçimini ifade eden kavram marka sesidir
Kurumun ismini, sembolünü veya bunların kombinasyonunu içerebilen, markanın sembolik temsili olan unsur hangisidir?
- A-) Katalog
- Cevap B-) Logo
- C-) Dil
- D-) Font
- E-) Renk
Açıklama: Doğru yanıt B şıkkıdır
Kurumun ismini, sembolünü veya bunların kombinasyonunu içerebilen, markanın sembolik temsili olan unsur logodur
Markanın tekliflerini, değerlerini ve özelliklerini net ve farklı bir şekilde şekillendirerek rakiplerinden ayrıştıran süreci ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Kurum kimliği
- B-) Marka
- C-) Kurum stratejisi
- Cevap D-) Marka konumlandırma
- E-) Marka stratejisi
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır
Markanın tekliflerini, değerlerini ve özelliklerini net ve farklı bir şekilde şekillendirerek rakiplerinden ayrıştıran süreci ifade eden kavram marka konumlandırmadır.
Renk trendlerine yön veren ve her yıl “Yılın Rengi”ni belirleyerek tasarımcıların ve markaların renk seçimlerini güncel tutmalarına katkıda bulunan renk sistemi aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) CMYK
- Cevap B-) Pantone
- C-) RGB
- D-) Switcher
- E-) HEX
Açıklama: Doğru yanıt B şıkkıdır
Renk trendlerine yön veren ve her yıl “Yılın Rengi”ni belirleyerek tasarımcıların ve markaların renk seçimlerini güncel tutmalarına katkıda bulunan renk sistemi Pantone’dir.
Yapılan tasarımın gerçek dünyaya uygulandığında nasıl görüneceğini, malzeme ile uyumunu ve etkisini kağıt üzerinde görmeye yarayan araç aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Hex
- Cevap B-) Mockup
- C-) Pantone
- D-) Retorik
- E-) Logo
Açıklama: Doğru yanıt B şıkkıdır
Yapılan tasarımın gerçek dünyaya uygulandığında nasıl görüneceğini, malzeme ile uyumunu ve etkisini kağıt üzerinde görmeye yarayan araç mockup olarak isimlendirilir
Ürün tasarımının gerçek boyutlu veya ölçekli modellerinin bulunduğu, ürünün şekli, renkleri ve detayları gerçekçi bir şekilde görüntülendiği mockup türü hangisidir?
- A-) Dijital mockuplar
- B-) 3D mockuplar
- Cevap C-) Fiziksel ürün mockuplar
- D-) Web mockuplar
- E-) Mobil mockuplar
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır.
Ürün tasarımının gerçek boyutlu veya ölçekli modellerinin bulunduğu, ürünün şekli, renkleri ve detayları gerçekçi bir şekilde görüntülendiği mockup türü fiziksel ürün mockuplardır.
Baskı endüstrisinde kullanılan renk modeli aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) RGB
- Cevap B-) CMYK
- C-) HEX
- D-) Font
- E-) Pantone
Açıklama: CMYK: Baskı endüstrisinde kullanılan bir renk modelini ifade eder. CMYK, “Cyan (Maviye Yakın Turkuaz) - Magenta (Kırmızıya Yakın Pembe) - Yellow (Sarı) - Key (Siyah)” kelimelerinin baş harflerinden oluşur. Bu renk modeli, renkleri baskıda üretmek için kullanılan dört ana renk pigmentini temsil eder. CMYK, her rengi bu dört ana rengin farklı kombinasyonlarıyla oluşturur.
Bir kurumun veya markanın ihtiyacına göre şekillenen, kurumun veya markanın görsel ve sözel kimliğini belirleyen unsurların koleksiyonunu aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) Pazarlama planı
- B-) Kurum reklamı
- Cevap C-) Kurum kimliği kataloğu
- D-) Marka planı
- E-) Ana katalog
Açıklama: Kurum kimliği kataloğu, bir kurumun veya markanın ihtiyacına göre şekillenen, kurumun veya markanın görsel ve sözel kimliğini belirleyen unsurların bir koleksiyonunu içerir.
Bir markanın kimliğini ve iletişim tarzını etkileyen önemli tasarım unsuru aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Reklam
- B-) Fotoğraf seçimi
- C-) Geometrik form seçimi
- D-) Çerçeve seçimi
- Cevap E-) Font seçimi
Açıklama: Font seçimi, bir markanın kimliğini ve iletişim tarzını etkileyen önemli bir tasarım unsurdur.
Bir ürünün veya tasarımın, gerçekçi bir şekilde nasıl görünebileceğini gösteren taslak veya prototip hâli aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) Mockup
- B-) Logo
- C-) Afiş
- D-) A4
- E-) Katalog
Açıklama: Mockup, bir ürünün veya tasarımın, gerçekçi bir şekilde nasıl görünebileceğini gösteren taslak veya prototip hâlidir. Genellikle grafik tasarım, ürün tasarımı, Web tasarımı ve diğer tasarım alanlarında kullanılır. Mockup’lar, tasarımın veya ürünün son hâlinin nasıl görüneceği konusunda fikir sahibi olmak, tasarımı değerlendirmek ve paydaşlar arasında iletişimi kolaylaştırmak için kullanılır. Mockup’lar, farklı tasarım alanları ve ihtiyaçlar için çeşitli şekillerde oluşturulabilir.
I- İçeriği anlamak
II-Hedef kitleyi belirlemek
III-Görsel ve grafik desteği
IV-Akıcı bir anlatım
Kurum kimliği kataloğu sunumu hazırlarken, yukarıda verilenlerden hangileri yer almalıdır?
- A-) I-III-IV
- Cevap B-) I-II-III-IV
- C-) I-IV-II
- D-) III-IV
- E-) I-II-III
Açıklama: Kurum kimliği kataloğu sunumu hazırlarken, içeriği anlamak, hedef kitleyi belirlemek, görsel ve grafik desteği sağlamak ve akıcı bir anlatım oluşturmak önemlidir.
I-Hikâyeleştirme
II-Duygusal Bağ Kurma
III-Görsel İşitsel Uyarım
IV-Retorik ve Vurgulama
V-Video
Etkili bir sunum oluşturmak için yukarıda verilenlerden hangileri yer almalıdır?
- A-) V-IV-III
- B-) I-V-III
- C-) IV-III-I
- D-) I-IV-II-V
- Cevap E-) I-II-III-IV
Açıklama: Etkili Sunumun Ana Hatları: hikâyeleştirme ve Duygusal Bağ Kurma, Görsel İşitsel Uyarım, Retorik ve Vurgulama unsurları bulunmalıdır.
Kurumun veya markanın sembolik temsili ve en temel kimlik ögesi, aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) Logo
- B-) Kaşe
- C-) Font
- D-) Katalog
- E-) Espas
Açıklama: Kurumun veya markanın sembolik temsili olan logo, en belirgin kimlik ögesidir. Kurumun ismini, sembolünü veya bunların kombinasyonunu içerebilir.
Monitörler, televizyonlar, projektörler, bilgisayar sistemleri ve diğer dijital ekranlarda yaygın olarak kullanılan renk modeli aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) RGB
- B-) HEX
- C-) Font
- D-) Pantone
- E-) CMYK
Açıklama: RGB: “Red (Kırmızı) - Green (Yeşil) - Blue (Mavi)” kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir renk modelini ifade eder. Bu renk modeli, dijital ekranlarda ve ışık yayan cihazlarda kullanılan bir renk yönetim sistemidir. RGB renk modeli, renkleri üretmek için kırmızı, yeşil ve mavi ışığın farklı yoğunluklarını birleştirir. Her üç renk bir araya geldiğinde beyaz ışık elde edilirken, hiçbir renk birleşmediğinde siyah elde edilir. RGB renk modeli, özellikle monitörler, televizyonlar, projektörler ve diğer dijital ekranlarda yaygın olarak kullanılır. Bu model, dijital ortamlarda görsellerin ve grafiklerin rengini yönetmek için kullanılır. Bilgisayar ekranlarında ve dijital medya cihazlarında kullanılan renkler RGB formatında ifade edilir ve her bir renk kanalı için 0 ile 255 arasında değerlerle temsil edilir.
Renkleri standardize etmek ve iletmek amacıyla grafik tasarım, baskı, tekstil ve diğer endüstrilerde kullanılan renk sistemi, aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) Pantone Renk
- B-) RGB
- C-) HEX
- D-) Font
- E-) CMYK
Açıklama: PMS (Pantone Matching System): Pantone Renk, renkleri standardize etmek ve iletmek amacıyla grafik tasarım, baskı, tekstil ve diğer endüstrilerde kullanılan bir renk sistemi ve markasıdır. Pantone Renk Sistemi, her bir renk tonunu rakamsal veya alfa-numerik bir kodla tanımlar. Bu sistemin temel amacı, farklı baskı makinelerin de renk uyumunu sağlamaktır.
Web tasarımı ve dijital grafik tasarımında renkleri belirtmek için yaygın olarak kullanılan renk modeli aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) RGB
- B-) CMYK
- C-) Pantone
- D-) Font
- Cevap E-) HEX
Açıklama: HEX: Hexadecimal, bilgisayar sistemlerinde renklerin kodlanmasında kullanılan bir sayı sistemini ifade eder. HEX renk kodları, genellikle web tasarımı ve dijital grafik tasarımında renkleri belirtmek için kullanılır. HEX kodları, 0 ile 9 arasındaki sayılar ile A’dan F’ye kadar olan harfleri içeren bir sistemdir.

Ünite 6

Alt markaların öne çıkarılması amacıyla ana markanın belirli bir ölçüde küçültülmesi stratejisi aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) Markalar evi
- B-) Hibrit marka mimarisi
- C-) Rakip analizini
- D-) Hedef kitle mimarisi
- E-) Arketip mimarisi
Açıklama: Alt markaların daha fazla öne çıkabilmesi amacıyla, “Markalar Evi” mimarisinde ana markanın belirli bir ölçüde küçültülmesi bir strateji olarak benimsenmektedir. Bu yaklaşım, alt markaların ana markanın genel görüntüsüne, iletişime ve konumlandırmasına bağlı olmadan kendi özgün değerlerini öne çıkarabilme imkanını sağlamaktadır. Ancak söz konusu model işleyiş karmaşasını da beraberinde getirmektedir. Bu karmaşıklık, her alt marka için farklı hedef, özgün marka kimliklerini oluşturmaya, ayrıcalıklı pazarlama stratejilerini belirleyip uygulamaya ve kendi değerlerini değerlendirmeye ihtiyaç duyulmasından kaynaklanmaktadır. Bu sebeple Markalar Evi yapısını kullanan şirketler genellikle zaten kurulmuş ve değer yaratmış büyük küresel markalar olmayı tercih ederler.
Aşağıdaki şirketlerden hangisi Markalar Evi Mimarisini kullanmaktadır?
- Cevap A-) Procter & Gamble
- B-) Nestle
- C-) Microsoft
- D-) Sony
- E-) Windows
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Aşağıdaki şirketler Markalar Evi Mimarisini kullanmaktadır.
• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax
• GE Appliances: Monogram, Café, GE, GE Profile, Haier and Hotpoint
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana
Aşağıdakilerden hangisi kalitatif araştırmalardan biridir?
- A-) Kullanıcı tutum araştırmaları
- B-) Müşteri memnuniyeti araştırmaları
- C-) Reklam testleri
- D-) Çeşitlendirme çalışmaları
- Cevap E-) Gözlemsel çalışmalar
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır.
Bireysel görüşmeler, odak grupları ve gözlemsel çalışmalar, kalitatif araştırmaların başlıca yöntemleri
arasındadır
Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin gelişiminde, marka denetiminin yapıldığı alanlardan biridir?
- A-) Tüketici Personaları
- B-) Pazar Segmentasyonu
- C-) Ürün/Hizmet Kullanımı
- Cevap D-) Marka sadakati
- E-) Rekabet Analizi
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır.
Marka Denetimi: Marka Sadakati, Marka Bilinirliği, Marka Algısı, Marka Değeri, Marka Varlıkları, Marka Portföyü
Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin özelliklerinden biri değildir?
- A-) Bir şirketin markalarını yapılandırmak
- B-) Bir markanın genişliğini ve derinliğini tanımlamak
- C-) Pazarlama kampanyaları geliştirmek
- D-) Büyüme fırsatlarını belirlemek
- Cevap E-) Tüketicide satın alma davranışı oluşturmak
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır.
Marka mimarisi bir şirketin markalarını, alt
markalarını ve ürün veya hizmetlerini yapılandırmak için kullandığı organizasyon çerçevesidir. Bu
çerçeve, bir markanın hem genişliğini hem de derinliğini tanımlamaya yardımcı olarak pazarlama
kampanyaları geliştirmeyi, büyüme fırsatlarını belirlemeyi ve tüketicilerin markaları anlamasını kolaylaştırmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi, Simon Sinek’in vurguladığı iletişim metodolojisidir?
- A-) Gümüş Çerçeve
- B-) Altın Üçgen
- C-) Altın Kutu
- D-) Altın Oran
- Cevap E-) Altın Çember
Açıklama: Simon Sinek’in kıymetli bir TED konuşmasında dile getirdiği Altın Çember (Golden Circle) prensibi, kuvvetli ve etkileyici bir iletişim metodolojisi sunmaktadır. Sinek, bu konuşmasında etkili iletişim kurabilecek bireylerin, ne yaptıklarından ziyade niçin yaptıklarına dair ifadelere öncelik verdiklerini belirtmiştir. Bunun doğrudan bir iş birliği yaratabileceği ya da söz konusu bireyin ifadelerinin kişi üzerinde ikna edici bir etki yaratabileceğini aktarmıştır. Sinek bu durumu oldukça basit bir çember figürü ile açıklamıştır. Merkezde ‘neden’ bulunurken bir sonraki halka ‘nasıl’ı ve en dış halka da ‘ne’yi temsil etmektedir.
Bir pazarlama stratejisi olarak, marka veya ürünün rekabetçi pazarlarda temel farklılaştırıcı özelliklerini belirleme ve bu
farklılık üzerinden bir pozisyon belirleme çabası aşağıdaki kavramlardan hangisi yardımıyla tanımlanmaktadır?
- Cevap A-) Konumlandırma
- B-) Strateji
- C-) Uygulama
- D-) Araştırma
- E-) Analiz
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Konumlandırma kavramı, bir pazarlama stratejisi olarak, marka veya ürünün rekabetçi pazarlarda temel farklılaştırıcı özelliklerini belirleme ve bu farklılık üzerinden bir pozisyon belirleme çabasına işaret etmektedir
Bir şirketin markalarını, alt markalarını ve ürün veya hizmetlerini yapılandırmak için kullandığı organizasyon çerçevesi aşağıda verilen kavramlardan hangisiyle açıklanmaktadır?
- A-) Marka algısı
- Cevap B-) Marka mimarisi
- C-) Marka farkındalığı
- D-) Marka sadakati
- E-) Marka imajı
Açıklama: Sağlam bir marka mimarisi, ürün ve hizmetler hakkında belirgin bir bilinç sağlayarak ve markalarınızın ve alt markalarınızın birbiriyle nasıl ilişki kuracağı üzerinde etki yaratmaktadır.
Doğru yanıt B şıkkıdır.
Marka mimarisi bir şirketin markalarını, alt
markalarını ve ürün veya hizmetlerini yapılandırmak için kullandığı organizasyon çerçevesidir.
Bir şirketin markalarını, alt markalarını ve ürün veya hizmetlerini yapılandırmak için kullandığı organizasyon çerçevesi aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) Markalı ev mimarisi
- Cevap B-) Marka mimarisi
- C-) Hibrit marka mimarisi
- D-) Hedef kitle mimarisi
- E-) Arketip mimarisi
Açıklama: Marka mimarisi bir şirketin markalarını, alt markalarını ve ürün veya hizmetlerini yapılandırmak için kullandığı organizasyon çerçevesidir. Bu çerçeve, bir markanın hem genişliğini hem de derinliğini tanımlamaya yardımcı olarak pazarlama kampanyaları geliştirmeyi, büyüme fırsatlarını belirlemeyi ve tüketicilerin markaları anlamasını kolaylaştırmaktadır.
Birkaç markasını tek bir şemsiye marka altında birleştirerek, öz sermayesi, bilinirliği ve müşteri sadakati için köklü ana markadan yararlanma aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) Arketip mimarisi
- B-) Hibrit marka mimarisi
- Cevap C-) Markalı ev mimarisi
- D-) Hedef kitle mimarisi
- E-) Rakip analizini
Açıklama: Markalı ev mimarisi, birkaç markasını tek bir şemsiye marka altında birleştirerek, öz sermayesi, bilinirliği ve müşteri sadakati için köklü ana markadan yararlanmaktadır. Çoğu zaman ana markalar, erişimi ve geliri en üst düzeye çıkarmak için farklı kitle segmentlerini hedefleyecek şekilde tasarlanır. Örneğin Apple, iMac, iPhone, iWatch, iPad gibi alt markalarında kusursuz bir görünüm ve his yaratmak için markalı bir ana marka mimarisi kullanmaktadır. Apple’ın sadık müşteri tabanı sayesinde bu markaların da kolayca yükselmesini sağlamıştır.
Farklı zaman ve mekânlarda tekrar eden bir sembol, tema, ortam veya karakter tipi aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) Arketip
- B-) Hedef kitle
- C-) Rakip analizini
- D-) Markalı ev
- E-) Hibrit marka
Açıklama: Arketip: farklı zaman ve mekânlarda tekrar eden bir sembol, tema, ortam veya karakter tipi. Mitlerde, Edebiyatta, Rüya ve ritüellerde sıklıkla belirgin bir şekilde yer alır. Spekülatif Psikologlar ve eleştirmenler “evrensel bazı temel unsurlarını içine alan insan deneyimi.”
Hedef kitlenizi belirlenmesinde aşağıdaki analizlerden hangileri kullanılmaktadır?
- A-) Psikografik, davranışsal, hibrit
- B-) Marka, Hibrit marka, arketip
- C-) Davranışsal, arketip, hibrit
- D-) Rakip analizini, arketip, hibrit marka
- Cevap E-) Demografik, psikografik ve davranışsal
Açıklama: Hedef kitlenizi belirlemek, demografik, psikografik ve davranışsal ayrımları içeren derin bir analiz sürecini gerektirmektedir. Yaşam tarzlarını, motivasyonları, yaşları, cinsiyetleri, gelirleri, eğitimleri ve meslekleri hedef kitlenizin demografik temelini oluşturmaktadır. Tutumları, değerleri ve ilgi alanları ise psikografik özelliklerini tanımlayacaktır.
Marka kavramını, “Siz odada olmadığınız zaman tüketicinin sizin hakkınızda ne konuştuklarıdır” şeklinde tanımlayan kişi aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Jeff Bezos
- B-) Walter Landor
- C-) Anselmo Ramos
- D-) Ömer Şengüler
- E-) Philip Kotler
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Markanın tanımına dair çeşitli perspektifler ve
kavrayışlar mevcuttur bu da markanın karmaşıklığı ve kapsayıcılığını yansıtmaktadır. Amazon’un
CEO’su Jeff Bezos, markayı, “Siz odada olmadığınız zaman tüketicinin sizin hakkınızda ne konuştuklarıdır” olarak tanımlar
Marka mimarileri gelişimi aşağıdakilerden hangileri ile incelenmektedir?
- Cevap A-) Araştırma-Strateji-Uygulama
- B-) Lojistik-Reklam-Sosyal Medya
- C-) Marka-Marka Kimliği-Reklam
- D-) Araştırma-Reklam-Lojistik
- E-) Uygulama-Kavram-Lojistik
Açıklama: Marka mimarileri gelişimini, Araştırma-Strateji-Uygulama üç adımda incelebilmektedir.
Markalı Ev ve Markalar Evi mimarilerinin bir araya getirilmesi aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) Arketip mimarisi
- B-) Hedef kitle mimarisi
- C-) Rakip analizini
- Cevap D-) Hibrit marka mimarisi
- E-) Marka kimliği
Açıklama: Hibrit marka mimarisi, Markalı Ev ve Markalar Evi mimarilerinin bir araya getirilmesidir. Bu yapısal tasarımın amacı, alt markaların kendi ayırt edici marka kimliklerini korurken ana markanın belirleyici estetik ve pazarlama stratejileri ile uygunluk sağlamasıdır. Şirketler, hibrit marka mimarisi modelini kullanarak genel marka imajına atıfta bulunmaktadır ancak en yaygın kullanım şekli genellikle, birleşme veya satın almalarının ardından ana ve alt markaların referanslarını bağımsız tutma stratejisini sürdürmektedir. Hibrit bir strateji seçimi, geniş çaplı hedef kitlelere hizmet sunması gereken markalar için pratik bir yaklaşımdır. Örneğin, hibrit bir yaklaşım benimseyen bir şirket, marka portföyünde farklı seçenekleri barındırabilir.
Markanın diline uygun olarak tasarlanan deneyim alanlarını yaratmakla yükümlü olan ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Reklam Ajansı
- B-) Tasarım Ajansı
- C-) Halkla İlişkiler Ajansı
- Cevap D-) Etkinlik Ajansı
- E-) Medya Ajansı
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır.
Etkinlik ajansı, markanın diline uygun olarak tasarlanan deneyim alanlarını yaratmakla yükümlüdür. Tasarlanan
etkinlik ve aktivasyonlarla belirlenen hedeflere
ulaşmayı amaçlayarak müşteri verisi toplamak veya
görünürlüğü artırmak gibi çeşitli amaçlara hedeflerin gerçekleşmesi sağlamaktadırlar
Rakiplerin güçlü yönlerini, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendiren analiz türü aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Durum analizi
- B-) Rakip analizi
- C-) Marka analizi
- D-) Medya analizi
- Cevap E-) Swot analizi
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır.
Rakip analizini kolaylaştırmak için, rakiplerin güçlü yönlerini, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendiren SWOT analizi yaygın olarak kullanılan bir araçtır
Rakiplerin güçlü yönlerini, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendiren analiz yöntemi aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- Cevap A-) SWOT
- B-) Psikografik
- C-) Arketip
- D-) Hibrit
- E-) Davranışsal
Açıklama: Rakip analizini kolaylaştırmak için, rakiplerin güçlü yönlerini, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendiren SWOT analizi yaygın olarak kullanılan bir araçtır.
Stengel’in Grow adlı eserinde aşağıdakilerden hangisi markaların taşıdığı değer ve benimsediği alanlardan biri olarak gösterilmez?
- Cevap A-) İnsanları eğitme
- B-) İnsanların gururlanması sağlama
- C-) Bağlantı kaynağı olma
- D-) Keşfetme cesareti sunma
- E-) Toplumu dönüştürme
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Stengel’in Grow adlı eserinde markaların taşıdığı değer ve benimsediği alanlardan bir diğeri insanları sevindirmedir. İnsanları eğitme değildir.
Öncü marka ile ilişkili alt markaların bulunduğu bir sistem aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- A-) Karma marka modeli
- Cevap B-) Onaylanmış marka modeli
- C-) Marka kimliği
- D-) Markalar evi modeli
- E-) Hibrit modeli
Açıklama: Onaylanmış marka modeli, öncü marka ile ilişkili alt markaların bulunduğu bir sistemdir. Bu durumda, her bir alt marka, tüm markaların gücünden faydalanmaktadır. Çoğu zaman, ana markanın görsel kimliğine benzerlikler görünebilir. Onaylanmış marka mimarisi, ana markanın itibarından, marka değeri, tanınma ve güvenirliği elde etmesini kolaylaştırmaktadır. Bu yaklaşım, bir yandan her bir alt markanın ana markadan ayrılmadan kendi özgün kimliğine sahip olmasını arzulayan, öte yandan karma bir model kullanan şirketler için idealdir.

Ünite 7

Aşağıdakilerden hangisi görsel kimlik unsurlarından yer alır?
- A-) Kurumsal Yapı
- B-) Çalışan Davranışı
- C-) Etkili Pazarlama
- D-) Digital Dönüşüm
- Cevap E-) Tipografi
Açıklama: Kurumsal Kimlik Kılavuzunun Tasarım Süreci ve İçeriği
Görsel Kimlik Unsurları: Logo, renk paleti, tipografi ve semboller gibi görsel kimlik unsurları organizasyonun markasını tanımlayan önemli öğelerdir. Tasarım sürecinde bu unsurlar, organizasyonun değerlerini ve karakterini yansıtacak şekilde seçilir ve tasarlanır.
Aşağıdakilerden hangisi kurum kimliği içinde sayılan görsel kimliğin amaçlarından değildir?
- A-) Konumlandırmaya ve isme bir kişilik katarak markaya hayat vermek
- B-) Markanın kabulünü ve anımsanmasını yaygınlaştırmak
- C-) Markanın rekabet içerisinde farklılaşmasına yardım etmek
- D-) Farklı marka unsurlarını aynı görü ve duygu içerisinde birbirine bağlamak
- Cevap E-) Kurum kimliği kataloğunun kapsamını ve amacını açıklayabilmek
Açıklama: Kurum Kimliği Katalogu
Kurum kimliği içinde sayılan görsel kimliğin dört tane amacı vardır: Bunlardan birincisi, konumlandırmaya ve isme bir kişilik katarak markaya hayat vermektir. İkincisi, markanın kabulünü ve anımsanmasını yaygınlaştırmaktır. Üçüncü amaç ise markanın rekabet içerisinde farklılaşmasına yardım etmektir. Dördüncü amaç da farklı marka unsurlarını aynı görü ve duygu içerisinde birbirine bağlamaktır (Perry ve Wisnom’dan aktaran (Öztürk, 2006).
Aşağıdakilerden hangisi kurum kimliği içinde yer alan görsel kimliğin amaçlarından biri değildir?
- A-) Konumlandırmaya ve isme bir kişilik katarak markaya hayat vermek
- B-) Markanın kabulünü ve anımsanmasını yaygınlaştırmak
- C-) Markanın rekabet içerisinde farklılaşmasına yardım etmek
- D-) Farklı marka unsurlarını aynı görü ve duygu içerisinde birbirine bağlamak
- Cevap E-) Diğer pazarlama iletişimi uygulama araçlarının etkisini arttırmak
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır.
Kurum kimliği içinde sayılan görsel kimliğin dört tane amacı vardır: Bunlardan birincisi, konumlandırmaya ve isme bir kişilik katarak markaya hayat vermektir. İkincisi, markanın kabulünü ve anımsanmasını yaygınlaştırmaktır. Üçüncü amaç ise markanın rekabet içerisinde farklılaşmasına yardım etmektir. Dördüncü amaç da farklı marka unsurlarını aynı görü ve duygu içerisinde birbirine bağlamaktır
Aşağıdakilerden hangisi kurum kimliği katalogun önemi ve avantajlarından değildir?
- A-) Tutarlılık
- B-) Güvenilirlik ve Profesyonellik
- C-) Marka Farkındalığı
- D-) Çalışan Bağlılığı ve Motivasyonu
- Cevap E-) Digital Dönüşüm
Açıklama: Kurum Kimliği Katalogunun Önemi ve Avantajları
Kurumsal kimlik kılavuzunun oluşturulmasının temel amacı, markanın tutarlı bir şekilde temsil edilmesini sağlamaktır. Çalışanlar, tedarikçiler ve diğer paydaşlar, kılavuz sayesinde markanın değerlerine uygun davranışlar sergiler ve iletişim kurarlar. Bu, markanın güvenilirliğini artırır ve rekabetçi avantaj sağlar. Ayrıca, kurumsal kimlik kılavuzu sayesinde, farklı departmanlar ve pazarlama ekipleri arasında koordinasyon kolaylaşır ve markanın bütünlüğü korunmuş olur.
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimliği oluşturan unsurlar arasında yoktur?
- A-) Kurumsal iletişim
- B-) Kurumsal tasarım
- C-) Şirket kültürü
- D-) Kurumsal yapı
- Cevap E-) Etkili pazarlama
Açıklama: Kurum Kimlik Kataloğu
Kurumsal iletişim tablosu
Aşağıdakilerden hangisi kılavuz içeriği ve yapısının başlıklardan değildir?
- A-) Organizasyonun tanıtımı
- B-) Logo kullanımı ve örnekleri
- C-) Renk paleti ve renk kombinasyonları
- D-) Tipografi tercihleri
- Cevap E-) Revizyon ve Güncelleme
Açıklama: Kurumsal Kimlik Kılavuzunun Tasarım Süreci ve İçeriği
Kılavuz İçeriği ve Yapısı: Kurumsal kimlik kılavuzunun içeriği, genellikle aşağıdaki başlıklardan oluşur:
• Organizasyonun tanıtımı
• Logo kullanımı ve örnekleri
• Renk paleti ve renk kombinasyonları
• Tipografi tercihleri
• Semboller ve amblem kullanımı
• Metin tonu ve dil kullanımı
• Görsel uygulama örnekleri
• Kurumsal iletişim stratejileri ile uyum
Aşağıdakilerden hangisi marka farkındalığını ifade eder?
- A-) Kurum içindeki çalışanlar için bir rehber niteliğindedir
- B-) Kurumun tüm iletişim ve pazarlama materyallerinde tutarlı bir görünüm ve mesaj iletilmesini sağlar
- C-) İşletmelerin pazarlama stratejilerinin temel bir bileşenidir
- D-) İşletmenin marka imajının korunmasına ve güçlendirilmesine büyük katkı sağlar
- Cevap E-) Tüketicilerin bir markayı tanıdığı ve hatırladığı derecedir
Açıklama: Marka Farkındalığı
Bir kurumsal kimlik kılavuzu, markanın benzersiz kimliğini ve değerlerini yansıtan unsurların kullanılmasını sağlar. Bu, markanın hedef kitlesi tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlar ve markanın akılda kalıcılığını artırır. Güçlü bir kurumsal kimlik, markanın rekabetçi pazarda öne çıkmasını ve fark yaratmasını sağlar.
Aşağıdakilerden hangisi şirket kültürü oluşturan unsurlardan değildir?
- A-) Kurumsal değerler
- B-) Kurumsal misyon
- C-) Kurumsal ilkeler
- D-) Kurumsal yönergeler
- Cevap E-) Dolaylı iletişim
Açıklama: Kurum Kimlik Katalogu
Kurumsal kimlik kılavuzuna daha yakından bakmak ve hem biçim hem içerik açısından incelemek, marka ile olan bağını sorgulamak, ileride tasarlanacak kurumsal kimliklere nasıl yaklaşmamız gerektiği konusunda bize yeni bakış açıları kazandıracaktır.
Aşağıdakilerden hangisinde kurum kimliği kataloğu içinde yer almaz?
- A-) Logolar
- B-) Renk paletleri
- C-) Tipografi
- D-) Görsel ve sözel öğeler
- Cevap E-) Marka kimliği
Açıklama: Giriş
Logolar, renk paletleri, tipografi, dil tonu ve diğer görsel ve sözel öğeler, kurum kimliği kataloğu içinde yer alır.
Aşağıdakilerden kurumsal kimlik kılavuzunun tasarım sürecinin aşamaları arasında yer almaz?
- A-) Stratejik Analiz ve Planlama
- B-) Görsel Kimlik Unsurları
- C-) Metinsel İçerikler
- D-) Görsel Uygulama Örnekleri
- Cevap E-) Kurumsal Felsefe
Açıklama: Kurumsal kimlik kılavuzunun tasarım süreci ve içeriği, çeşitli aşamadan oluşmaktadır
Değişen pazar koşulları, hedef kitlesi ve iletişim kanalları göz önünde bulundurularak kılavuzun yenilenmesi kurumsal kimlik kılavuzunun tasarım sürecinin aşaması aşağıdakilerden hangisinde yer alır?
- A-) Stratejik Analiz ve Planlama
- B-) Görsel Uygulama Örnekleri
- C-) Kılavuz İçeriği ve Yapısı
- D-) Entegrasyon ve Uygulama
- Cevap E-) Revizyon ve Güncelleme
Açıklama: Kurumsal Kimlik Kılavuzunun Tasarım Süreci ve İçeriği
Revizyon ve Güncelleme: Kurumsal kimlik kılavuzu, organizasyonun gelişimine paralel olarak zaman zaman güncellenmelidir. Değişen pazar koşulları, hedef kitlesi ve iletişim kanalları göz önünde bulundurularak kılavuzun yenilenmesi gerekebilir.
Genellikle bir rozet, mühür veya simge şeklinde olan ve genellikle bir organizasyonu veya kurumu temsil eden bir grafik unsurdur.
Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak yer almaktadır?
- Cevap A-) Amblem
- B-) Logotype
- C-) Logo
- D-) Logomark
- E-) Tipografi
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Amblem, genellikle bir rozet, mühür veya simge şeklinde olan ve genellikle bir organizasyonu veya kurumu temsil eden bir grafik unsurdur.
I. Logo
II.Renk paletleri
III.Tipografi
IV.Slogan
Yukarıda sıralanan öğelerden hangisi kurumsal kimliği oluşturan unsurlar arasında yer almaktadır?
- A-) Yalnız I
- B-) I-II
- C-) I-III
- D-) I-II-III
- Cevap E-) I-II-III-IV
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır.
Kurumsal kimlik, bir kuruluşun benzersiz kişiliğini ve itibarını yansıtan görsel ve sözel unsurların
bütünüdür. Logolar, renk paletleri, tipografi, sloganlar, gibi unsurlar, kurumsal kimliğin temel ögelerini
oluşturur
I.Pazar analizi
II. Marka değerinin tanımlanması
III.Hedef kitlenin belirlenmesi
IV.Marka mesajının tanımlanması
İyi bir kurum kimliği kataloğu ve marka stratejisi oluşturmak için yukarıda verilenlerden hangisi gerekmektedir?
- A-) Yalnız I
- B-) I-II
- C-) Yalnız III
- Cevap D-) I-III-IV
- E-) I-II-III-IV
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır.
İyi bir kurum kimliği kataloğu ve marka stratejisi oluşturmak için pazar analizi, hedef kitlenin belirlenmesi ve marka mesajının tanımlanması gibi adımlar atmak gerekmektedir
Kurumsal kimlik kılavuzunda başlık yazıları, gövde metinleri ve alt başlıklar için kullanılacak yazı tipi ve boyutları aşağıdakilerden hangisi yardımıyla belirlenmektedir?
- Cevap A-) Tipografi kuralları
- B-) Kurumun misyon ve vizyonu
- C-) Kurum logosu ve amblemi
- D-) Marka dil ve söylemi
- E-) Kurumsal iletişim stratejileri
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Markanın yazı karakterleri ve tipografi kuralları, kurumsal kimlik kılavuzunda yer almalıdır.
Başlık yazıları, gövde metinleri ve alt başlıklar için
kullanılacak yazı tipi ve boyutları belirtilebilir.
Tipografinin marka kimliği üzerindeki etkisi ve
yazı karakterlerinin doğru kullanımı bu bölümde
açıklanabilir
Kurumsal kimlik kılavuzunun tasarımında gerçekleştirilen ilk adım aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Logo, renk paleti, tipografi ve diğer görsel unsurların tasarımı
- B-) Kurumun marka kimliğinin belirlenmesi
- Cevap C-) Kuruluşun misyonu, vizyonu ve değerlerinin belirlenmesi
- D-) Markanın dil ve yazı stilinin belirlenmesi
- E-) Marka stratejisinin belirlenmesi
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır.
Kurumsal kimlik kılavuzunun tasarımı, dikkatli planlama ve iş birliği gerektiren kapsamlı bir süreçtir.
İlk adım, kuruluşun misyonu, vizyonu ve değerlerinin belirlenmesidir. Bu temel unsurlar, markanın kişiliğini ve hedeflerini şekillendirmede önemli rol oynar.
Kurumsal kimlik tasarımı sürecinde organizasyonun kimliğini şekillendirecek temel öğelerin belirlendiği ve kimlik
kılavuzunun ana hedefinin netleştirildiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Entegrasyon ve Uygulama
- B-) Metinsel İçerikler Oluşturma
- C-) Revizyon ve Güncelleme
- Cevap D-) Stratejik Analiz ve Planlama
- E-) Görsel Kimlik Unsurları Belirleme
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır.
Stratejik Analiz ve Planlama: Kurumsal
kimlik kılavuzunun tasarımı, organizasyonun misyonu, vizyonu, değerleri ve hedefleri gibi stratejik faktörlerle başlar. Bu
aşamada organizasyonun kimliğini şekillendirecek temel öğeler belirlenir ve kimlik
kılavuzunun ana hedefi netleştirilir
Logonun işareti anlamına gelen ifade aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Rozet
- B-) Mühür
- C-) Amblem
- D-) Logotype
- Cevap E-) Logomark
Açıklama: Doğru yanıt E şıkkıdır
Logomark, logo ve mark kelimelerinin birleşimidir. Yani basitçe logonun mark’ı yani işaretidir
Tüketicilerin aynı renkler, logo ve tipografiyi gördüklerinde bir markayı hızla tanıması aşağıda verilen kavramlardan hangisi yardımıyla açıklanabilmektedir?
- Cevap A-) Tutarlılık
- B-) Güvenilirlik
- C-) Profesyonellik
- D-) Geçerlilik
- E-) Marka farkındalığı
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
İnsanlar, sürekli olarak
aynı renkler, logo ve tipografiyi gördüklerinde, markayı hızla tanırlar ve bu da marka bilinirliğini artırır.
Bir şirketin logosu her zaman aynı renklerde ve tasarımda kullanıldığında bu, tüketicilerin markayı hızla
tanımasını sağlar ve onların zihninde güçlü bir izlenim bırakır
Tüketicilerin bir markayı tanıma ve hatırlama derecesi olarak bilinen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Marka imajı
- Cevap B-) Marka farkındalığı
- C-) Marka sadakati
- D-) Markaya yönelik tutum
- E-) Marka satın alma
Açıklama: Marka farkındalığı, tüketicilerin bir markayı tanıdığı ve hatırladığı derecedir. Tutarlı bir kurumsal
kimlik, işletmelerin markalarını daha hızlı tanınır ve hatırlanır hâle getirerek marka farkındalığını artırır.
Doğru yanıt B şıkkıdır.
Marka farkındalığı, tüketicilerin bir markayı tanıdığı ve hatırladığı derecedir. Tutarlı bir kurumsal
kimlik, işletmelerin markalarını daha hızlı tanınır ve hatırlanır hâle getirerek marka farkındalığını artırır.

Ünite 8

1. Marka değerlerini yansıtır.
II. Marka ismini belirler.
III.Markanın tipografisini oluşturur.
IV. Marka kişiliğinin oluşumuna katkı sağlar.
V. Markanın iletmek istediği mesajı görsel olarak iletir.
Logo için yukarıda verilen ifadelerden hangileri söylenemez?
- A-) I-II
- B-) III-IV
- Cevap C-) II-III
- D-) IV-V
- E-) I-V
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır.
Marka oluşturma sürecindeki önemli adımlardan biri, marka ismi, renkleri ve tipografisi belirlendikten sonra logo tasarımının ortaya çıkmasıdır. Bu aşama, markanın görsel kimliğini somut bir sembolle
ifade eden logonun yaratılmasını içerir. Logo, markanın değerlerini, kişiliğini ve iletmek istediği mesajı
yansıtarak hedef kitlesiyle güçlü bir bağ kurmayı amaçlar
Aşağıdakilerden hangisi araç giydirme tasarımı oluştururken tasarımcının dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?
- A-) Okunabilir ve sade olmalı
- B-) Bölgesel yasal düzenlemelere dikkat edilmeli
- Cevap C-) Detaylı tasarımlara yer verilmeli
- D-) Trafik güvenliği standartlarına dikkat edilmeli
- E-) Font büyüklüğüne dikkat edilmeli
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır.
Araç giydirme tasarımı oluştururken tasarımcının dikkat etmesi gereken birkaç önemli faktör
vardır. Tasarımı oluştururken, aracın gerçek ölçülerini ve şeklini göz önünde bulundurmalısınız.
Tasarımda, aracın farklı açılardan görülebilirliğini
düşünmelidir. Reklam veya iletişim amacı taşıyan
tasarımların okunabilir olması önemlidir. Font
boyutları, renk kontrastı ve metin düzenlemesi
bu noktada dikkat edilmesi gereken unsurlardır.
Fazla karmaşık veya aşırı detaylı tasarımlar, uzaktan bakıldığında ya da araç hareket hâlindeyken
bozulabilir veya okunaksız hâle gelebilir.
Aşağıdakilerden hangisi görsel iletişim tasarımında doğrudan renk seçimini etkileyen unsurlardan biri olamaz?
- Cevap A-) Swot analizi
- B-) Rakip analizi
- C-) Hedef kitlenin yaşadığı coğrafya
- D-) Hedef kitlenin sosyoekonomik statüsü
- E-) Hedef kitle beklentileri
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Swot analizi markanın pazardaki güçlü ve zayıf yönlerini ,olası tehdit ve fırsatları belirlemek için gerçekleştirin bir analizdir
Piyasa ve Rakip Analizi, hedef kitlenin beklentileri, soyoekonomik statüsü,yaşadığı yer gibi değişkenler ise doğrudan renk seçimini etkileyen unsurlardır.
Aşağıdakilerden hangisi halkın yoğun olarak geçtiği alanlarda kullanılan ve outdoor olarak adlandırılan reklam ve pazarlama mecralarından biri değildir?
- Cevap A-) Dergi
- B-) CLP/Raket
- C-) Billboard
- D-) Örümcek stant
- E-) Durak afişi
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Outdoor, açık havada bulunan, halkın yoğun olarak geçtiği alanlarda kullanılan reklam ve pazarlama
mecralarını ifade eder. Genellikle dış mekânlarda,
sokaklarda, caddelerde, alışveriş merkezlerinde, otobüs duraklarında, tren istasyonlarında ve diğer açık
hava alanlarında bulunan reklam alanlarıdır. Billboard, CLP / Raket, örümcek stant örnek olabilir.
Aşağıdakilerden hangisi isim seçerken markanın dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?
- A-) Markanın misyonunu ve vizyonunu anlamak
- B-) Markanın neyi temsil ettiğini netleştirmek
- Cevap C-) Markanın hedefleri konusunda ikilemde kalmak
- D-) Olumlu izlenim bırakan bir isim seçmek
- E-) Markanın temel mesajını yansıtmak
Açıklama: Marka ismi belirleme süreci, markanızın kimliği ve algısı oluşturulurken büyük bir rol oynar. Markanızı temsil eden temel değerleri, misyonu ve vizyonu anlamak, isim seçiminin temelini oluşturur. Markanızın neyi temsil ettiğini ve hedeflerini netleştirmek, isim seçiminizi etkileyecektir. Seçeceğiniz isim, markanızın temel mesajını yansıtmalı ve olumlu izlenim bırakmalıdır.
Aşağıdakilerden hangisi isim seçerken markanın dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?
- A-) İsmin kültürel normlara uygun olmasına dikkat etmek
- Cevap B-) İsmin uluslararası pazarlarda anlamlı olup olmadığını önemsememek
- C-) İsmin telif hakkı kontrollerini yaptırmak
- D-) İsmin kolayca telaffuz edilebilir olmasına dikkat etmek
- E-) İsmin insanlarla duygusal bağ oluşturmasına önem vermek
Açıklama: Ayrıca, ismin dil ve kültürel normlara uygun olması, markanızın hedef kitlesiyle daha iyi bağ kurmasına yardımcı olur. Uluslararası pazarlarda anlamlı ve uygun bir isim seçmek de önemlidir. İsim seçerken benzersizlik ve telif hakkı kontrollerini yapmalı ayrıca ismi tescil ettirmeyi unutmamalısınız. İsim, kolayca telaffuz edilebilir ve yazılabilir olmalı, farklı dillerde de anlamlı olmalıdır. Seçeceğiniz isim, insanların duygusal bağ kurabileceği bir çağrışım uyandırmalıdır.
Aşağıdakilerden hangisi kaşede dikkat edilmesi özeliklerden yer almaz?
- A-) Kaşe üzerindeki sembol ve yazılar net ve okunabilir olmalıdır.
- B-) Farklı boyutlarda kaşe kullanılmalıdır.
- C-) Tasarımın küçük boyutlarda bile net bir şekilde görülebilmesi önemlidir.
- D-) Tasarım mümkün olduğunca basit ve sade olmalıdır.
- Cevap E-) Karmaşık detaylar, kaşenin büyük boyutlarda bulanık bir şekilde görünmesini engelleyebilir.
Açıklama: Kurumsal Kimlik Tasarımını Oluşturan Temel Görsel Bileşenler
Kaşe tasarımında dikkat edilmesi gereken unsurlar olarak şunlara dikkat edilmelidir. Kaşe üzerindeki sembol ve yazılar net ve okunabilir olmalıdır. Farklı boyutlarda kaşe kullanılabilir, bu nedenle tasarımın küçük boyutlarda bile net bir şekilde görülebilmesi önemlidir. Tasarım mümkün olduğunca basit ve sade olmalıdır. Karmaşık detaylar, kaşenin küçük boyutlarda net bir şekilde görünmesini engelleyebilir.
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimlik araçlarından biri değildir?
- Cevap A-) Logo
- B-) Web sitesi
- C-) Kartvizit
- D-) Antetli kağıt
- E-) Grup üyeliği
Açıklama: Kurumsal kimlik, bir markanın, kurumun veya kuruluşun nasıl görünmesini istediğini belirleyen ve aynı zamanda oluşturulan bu imajın da hedef kitlenin zihnine kazınmasını sağlayan bir araçtır. Markanın renklerinden logosuna, çalışan kartvizitlerinden antetli kağıdına, Web sitesi arayüzünden sosyal medya platformlarındaki materyallere kadar kullanacağı tüm görsel bileşenler, kurumsal kimliğin birer parçasıdır. Grup üyeliği ise toplumsal kimliktir.
Doğru yanıt A şıkkıdır. Grup üyeliği toplumsal kimliktir. Oysa Kurumsal kimlik, bir markanın, kurumun veya
kuruluşun nasıl görünmesini istediğini belirleyen ve aynı zamanda oluşturulan bu imajın da hedef kitlenin zihnine kazınmasını sağlayan bir araçtır. Markanın renklerinden logosuna, çalışan kartvizitlerinden antetli kağıdına, Web sitesi arayüzünden
sosyal medya platformlarındaki materyallere kadar kullanacağı tüm görsel bileşenler, kurumsal kimliğin birer parçasıdır
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimlik tasarımı aşamalarından biri değildir?
- A-) analiz
- B-) marka tasarım
- C-) görsel bileşenlerin tasarımı
- Cevap D-) marka algısı
- E-) revizyon
Açıklama: Kurumsal kimlik tasarımı, sekiz temel aşamadan oluşur: İlk aşama analiz aşamasıdır. Bu aşamada, rakip ve piyasa analizleri ile hedef kitlenin ve marka oluşturma sürecinin analizleri yapılır. Bu analizler sonucunda, ilerleyen aşamalar için bir yol haritası belirlenir. Analiz aşamasının tamamlanmasının ardından marka tasarım aşamasına geçilir. Bu aşamada, marka isminin belirlenmesi, uygun renk/renklerin ve tipografinin belirlenmesi yer alır. Bu aşama tamamlandığında, marka logosunun tasarımına geçilir. Üçüncü aşama, görsel bileşenlerin tasarımı aşamasıdır ve önceki iki aşama bu aşamanın ilham kaynağını oluşturur. En uygun görsel bileşenler seçilir ve tasarım süreçleri tamamlandığında kurumsal kimlik tasarımının uygulama sürecine geçilir. Bu aşamada, oluşturulan markanın tutarlılığını sağlamak için logo kullanımı, renk paleti, yazı tipleri, görsel bileşenler gibi unsurlar detaylandırılır ve kitapçık hâline getirilir. Sonraki aşama, denetleme aşamasıdır ve tasarlanan materyallerin prova baskısı alınarak veya tasarımlar dijital ortama yüklenerek denetlenir. Bu sayede eksik veya yanlış tasarımlar tespit edilir ve düzeltilir. Kurumsal kimlik tasarımı müşteriye sunmaya hazır hâle geldiğinde geri bildirim ve revizyon aşamasına geçilir. Gerekirse düzeltmeler yapılır ve kurumsal kimlik tasarımının onay ve dağıtım aşamasına geçilir. Bu süreç, sürekli takip ve gözden geçirme aşaması ile tamamlanır.
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimlik tasarımı uygulama sürecini oluşturan unsurlardan değildir?
- A-) Marka İsmini Belirleme Süreci
- B-) Renk Seçimi
- C-) Tipografi Seçimi
- D-) Logonun Ortaya Çıkışı
- Cevap E-) Promosyon Ürünleri
Açıklama: Kurumsal Kimlik Tasarımı Uygulama Süreci
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimlik tasarımını oluşturan değişken görsel bileşenlerden değildir?
- A-) Araç Giydirme
- B-) Kartlar
- C-) Yaka İğnesi ve Kol Düğmesi
- D-) Promosyon Ürünleri
- Cevap E-) Renklerin Farklı Renk Evrenlerindeki Karşılıkları
Açıklama: Kurumsal Kimlik Tasarımını Oluşturan Değişken Görsel Bileşenler
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal kimliği hazırlanacak organizasyonun aşamaları arasında yer alır?
- A-) Renk Seçimi
- B-) Tipografi Seçimi
- C-) Logonun Ortaya Çıkışı
- D-) Değişken Görsel Bileşenlerin Tasarımı
- Cevap E-) Marka Oluşturma Süreç Analizi
Açıklama: Kurumsal Kimlik Tasarımı Uygulama Süreci
Tasarıma başlamadan önce kurumsal kimliği hazırlanacak organizasyonun aşamaları;
1. Piyasa ve Rakip Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Marka Oluşturma Süreç Analizi ayrıntılı şekilde yapılmalıdır.
Aşağıdakilerden hangisi logo tasarımı yapılırken dikkat edilmesi gereken özelliklerden değildir?
- A-) Marka Kimliğini Yansıtmasına
- B-) Basitliğine
- C-) Çeşitli Boyutlarda Etkili Olmasına
- D-) Renk Seçimine
- Cevap E-) Font Kullanımı
Açıklama: Logo Kullanım Şekilleri
Logo tasarımı yapılırken aşağıdaki özelliklere dikkat edilmelidir.
Marka Kimliğini Yansıtmasına: Logo, markanın kişiliğini, değerlerini ve amacını yansıtmalıdır.
Basitliğine: Logo tasarımı sade ve anlaşılır olmalıdır.
Çeşitli Boyutlarda Etkili Olmasına: Logo, farklı boyutlarda ve platformlarda da etkili olmalıdır. Hem büyük reklam panolarında hem de küçük mobil cihaz ekranlarında aynı etkiyi oluşturmalıdır.
Renk Seçimine: Renk seçimi, markanın karakterini ve mesajını doğru bir şekilde iletmek için dikkatlice seçilmelidir.
Zamana Dayanıklılığına: Logo tasarımı, trendlere bağlı kalmayacak şekilde zamana dayanıklı olmalı, uzun yıllar boyunca geçerliliğini koruyabilecek bir tasarım hedeflenmelidir.
Üretilebilirliğe ve Kullanılabilirliğe Uygunluğuna: Logo tasarımı, farklı baskı ve dijital medya platformlarında sorunsuzca kullanılabilmelidir. Farklı formatlarda ve çözünürlüklerde etkili bir şekilde görüntülenebilir olmalıdır.
Özgünlüğüne: Diğer markalarla karıştırılmaması için logo tasarımı benzersiz olmalıdır. Ayrıca telif haklarına dikkat edilmelidir.
Aşağıdakilerden hangisi markanın logosunu tasarlarken dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?
- A-) markanın temel özelliklerini dikkate almak
- B-) markanın hedef kitlesine göre tasarlamak
- C-) markanın misyonunu önemsemek
- Cevap D-) markanın iletmek istediği mesajı aktaramamak
- E-) markanın vizyonunu önemsemek
Açıklama: Logo, markanın değerlerini, kişiliğini ve iletmek istediği mesajı yansıtarak hedef kitlesiyle güçlü bir bağ kurmayı amaçlar. Logo tasarımı süreci, ilk olarak markanın temel özelliklerini ve hedef kitlesini göz önünde bulundurarak başlar. Markanın misyonu ve vizyonu, logonun tasarımına yön verir. Seçilen marka ismi, renk paleti ve tipografi, logonun temel bileşenlerini oluşturur.
Aşağıdakilerden hangisi markanın logosunu tasarlarken dikkat etmesi gereken unsurlardan biri değildir?
- A-) markanın karakterini yansıtan renk seçimi kullanma
- Cevap B-) farklı formatlarda kullanılamama
- C-) diğer markalarla karışmayacak özgün bir logo olma
- D-) markanın amacını yansıtma
- E-) sade ve anlaşılır olma
Açıklama: Üretilebilirliğe ve Kullanılabilirliğe Uygunluğuna: Logo tasarımı, farklı baskı ve dijital medya platformlarında sorunsuzca kullanılabilmelidir. Farklı formatlarda ve çözünürlüklerde etkili bir şekilde görüntülenebilir olmalıdır.
Aşağıdakilerden hangisi renklerle ilgili doğru bir ifade değildir?
- A-) siyah: yas
- B-) beyaz: saflık
- C-) yeşil: doğa
- Cevap D-) gri: mistizm
- E-) pembe: nezaket
Açıklama: Gri: tarafsızlık, Mor: mistizm
Aşağıdakilerden hangisi renklerle ilgili doğru bir ifadedir?
- A-) Çocuk ürünleri mağazası için sakin ve huzur verici etkiye sahip soğuk renkler tercih edilmelidir.
- B-) Hastane gibi mekanlar için canlı ve dikkat çekici etkileri olan sıcak renkler tercih edilmelidir.
- C-) Sıcak renklerin daha dinlendirici etkileri vardır.
- D-) Soğuk renkler daha uyarıcı etkilere sahiptir.
- Cevap E-) Yüksek fiyatlı ürünler satan bir mağaza için soğuk renklerin seçilmesi müşterilerde oluşabilecek rahatsızlığı önlemek için doğru bir tercihtir.
Açıklama: Renkler aynı zamanda izleyicisinde genellenebilir duygularda yaratabilir. Örneğin sıcak renkler daha uyarıcı etkilere sahipken, soğuk renklerin daha dinlendirici etkileri vardır. Çocuk ürünleri mağazası için tasarım yapılıyorsa, canlı ve dikkat çekici etkileri olan sıcak renklerin tercih edilmesi gerekmektedir. Öte yandan, hastane gibi mekanlar için tasarım yapılıyorsa sakin ve huzur verici etkilere sahip soğuk renklerin tercih edilmesi uygun olur. Benzer şekilde, yüksek fiyatlı ürünler satan bir mağaza için de soğuk renklerin seçilmesi, müşterilerde oluşabilecek rahatsızlığı önlemek için doğru bir tercihtir.
Aşağıdakilerden hangisi serifli karaktere sahip fontların özelliklerinden biri değildir?
- A-) ciddi
- B-) sıkıcı
- Cevap C-) modern
- D-) geleneksel
- E-) saygın
Açıklama: Genellikle serifli karaktere sahip fontlar daha ciddi, saygın, geleneksel ve resmî görünürler fakat bununla birlikte özellikle daha genç yaş grupları için sıkıcı ve eskimiş bulunma ihtimalleri vardır. Serifsiz font seçimi ise logoya daha modern bir hava verir.
Aşağıdakilerden hangisi temel görsel bileşenlerin tasarımını oluşturan unsurlar arasında yer almaz?
- A-) Logonun Kullanım Şekilleri
- B-) Renklerin farklı renk evrenlerindeki karşılıkları
- C-) Font Kullanımı
- D-) Dosyalar ve Klasörler
- Cevap E-) Sosyal Medya Kiti
Açıklama: Logonun Ortaya Çıkışı
Temel görsel bileşenlerin tasarımı
• Logonun Kullanım Şekilleri
• Renklerin farklı renk evrenlerindeki karşılıkları
• Font Kullanımı
• Basılı Dokümanların özellikleri ve kullanım şekilleri (Fatura, İrsaliyeli Fatura, Sevk İrsaliyesi, Gider Pusulası, Tahsilat ve Tediye Makbuzu, Muhasebe Formları (Kasa Fişi, Tahsil Fişi), Teklif ve Sipariş Fişi, Kartvizit, Antetli kağıt, Zarf vb.)
• Kartvizit
• Antetli Kağıt ve Devam Kağıdı
• Zarflar (Torba zarf, diplomat ve para zarfı, pencereli ve penceresiz zarf, hava kabarcıklı zarf, kraft zarf, mektup ve cd/ dvd zarfları)
• Dosyalar ve Klasörler
• Faturalar, Makbuzlar ve Fişler (Fatura, irsaliyeli fatura, sevk irsaliyesi, gider pusulaları, tahsilat makbuzu, tediye makbuzu, özel fatura tasarımları, teklif formları, sipariş formları, iş takip fişleri, sipariş fişi, kasa fişi ve tahsil fişin)
• E-Mail İmzası
Aşağıdakilerden hangisi tipografinin tanımıdır?
- A-) Tipografi,tasarlanmış harf ve işaretler dizgesinin bütünüdür.
- B-) Tipografi,bütünün içinde bulunan ve büyüklüğünün, ağırlığının, stilinin vb. özelliklerinin değişiklik gösterdiği seçeneklerdir.
- C-) Tipografi,markanın değerlerini, kişiliğini ve iletmek istediği mesajı yansıtarak hedef kitlesiyle güçlü bir bağ kurmaktır.
- D-) Tipografi,yaratıcı ve stratejik düşünceyi bir araya getirmektir.
- Cevap E-) Tipografi, metinsel düzenlemenin tümüdür.
Açıklama: Tipografi Seçimi
Tipografi, metinsel düzenlemenin tümüdür; harf yüksekliği, yazı karakteri, kalınlığı, stili, satır aralığı, uzunluğu, paragraf hizalama biçimi, paragraf arası boşluk, sütun genişliği, renk vb. gibi.
Aşağıdakilerden hangisi tipografinin özelliklerinden biri değildir?
- A-) harf yüksekliği
- B-) yazı karakteri
- Cevap C-) metni klasöre kaydetme
- D-) paragraf arası boşluk
- E-) sütun genişliği
Açıklama: Tipografi, yazıyı forma sokma tekniği olarak tanımlanabilir. Tipografi, metinsel düzenlemenin tümüdür; harf yüksekliği, yazı karakteri, kalınlığı, stili, satır aralığı, uzunluğu, paragraf hizalama biçimi, paragraf arası boşluk, sütun genişliği, renk vb. gibi.
Aşağıdakilerden hangisi üniformalara örnek değildir?
- A-) Yelek
- B-) Önlük
- C-) Tulum
- D-) Üniforma ve ceket
- Cevap E-) Hırka
Açıklama: Kurum ya da kuruluşun çalışanlarını tanımak, profesyonel bir görüntü oluşturmak ve kurumsal kimliği yansıtmak amacıyla giydirdiği standart kıyafetlerdir. Bu üniformalar, işletmenin sektörüne, tarzına ve amacına göre çeşitli şekillerde tasarlanabilir. Yelek, önlük, tulum, tişört ve sweatshirt, üniforma ve ceket çalışan üniformalarına örnektir.
Aşağıdakilerin hangisi renklerle ilgili doğru bir ifadedir?
- A-) mavi: hareketlilik sağlayıcı
- Cevap B-) kırmızı: dikkat çekici
- C-) yeşil: heyecan verici
- D-) beyaz: canlılık
- E-) pembe: şiddet
Açıklama: Kırmızı: Tutkunun rengi olan kırmızı, dikkat arttırıcı, ilgi çekici, hareketlilik sağlayıcı, beyni çalıştırıcı, heyecan verici, sağlık, canlılık, aşk, zafer hissi, enerji, cömertlik, fedakarlık, ihsan, acıma, cesaret, güç, hayat dolu, ısıtıcı etkiler taşır. Abartılması halinde sertlik ve şiddet, tehlike, rahatsız edicilik, zulüm, günah ifade edebilir.
Görsel bir reklam türü olan web banner için aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
- A-) Kullanıcıların dikkatini çekmeyi amaçlar.
- Cevap B-) Marka sadakati yaratmayı hedefler.
- C-) Bir ürünü veya hizmeti tanıtmayı amaçlar
- D-) Bir etkinliği duyurmayı amaçlar.
- E-) Belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik eder.
Açıklama: Doğru yanıt B şıkkıdır.
Web sitelerinde, çevrimiçi reklamcılıkta ve dijital pazarlamada kullanılan görsel bir reklam türü olan
web banner, genellikle web sayfalarının üst kısmında veya sağ/sol sütunlarda belirli ölçülerde yer alır ve
kullanıcıların dikkatini çekmeyi, bir ürünü veya hizmeti tanıtmayı, bir etkinliği duyurmayı veya belirli bir
eylemi gerçekleştirmelerini teşvik etmeyi amaçlar.
I. Markanın genel imajı
II. Markanın görsel öğeleri
III. Markanın hedefleri
IV. Kurumun görsel öğeleri
V. Markanın değerleri
Yukarıdakilerden hangileri kurumsal kimlik tasarımının öğeleri arasında yer almaktadır?
- A-) I-II
- B-) I-II-IV
- Cevap C-) I-III-V
- D-) II-IV
- E-) I-II-III-IV
Açıklama: Doğru yanıt C şıkkıdır.
Kurumsal kimlik tasarımı, markanın genel imajını, değerlerini ve hedeflerini ifade ederken
görsel kimlik tasarımı, markanın veya kurumun görsel ögelerini ifade eder
Kartvizit ilgili aşağıda ifadelerden hangisi doğrudur?
- A-) Kurum, kuruluş ya da markanın yazı karakteri seçimlerini ve bunları nasıl kullanacağını belirleyen tasarım yönergeleridir.
- B-) Kurum, kuruluş ya da markanın kimliğini yansıtan ve genellikle logoları, Web siteleri, reklamları ve diğer görsel materyalleri tasarlarken kullanılan belirli renklere kurumsal renklerdir.
- C-) Belgelerin veya diğer kâğıt benzeri nesnelerin saklanması veya taşınması için kullanılan, genellikle plastik veya karton malzemeden yapılmış bir tür cebi bulunan dosyalardır.
- D-) Kağıt belgeleri, dosyaları veya diğer materyalleri düzenlemek, saklamak ve taşımak için kullanılan, genellikle karton veya plastikten yapılmış bir tür kapalı saklama birimidir.
- Cevap E-) Kurum ya da kurum çalışanının iletişim bilgilerini içeren belirli boyutlarda ve farklı biçimsel özelliklere sahip kartlardır.
Açıklama: Kurumsal Kimlik Tasarımını Oluşturan Temel Görsel Bileşenler
Kurum ya da kurum çalışanının iletişim bilgilerini içeren belirli boyutlarda ve farklı biçimsel özelliklere sahip kartlara kartvizit denir. Bir kartvizitin üzerinde genellikle kurumun logosu, kişinin adı-soyadı, unvanı, iletişim bilgileri bulunur.
Kurumsal kimlik tasarımında marka isminin, uygun renk/renklerin ve tipografinin belirlendiği aşama aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
- Cevap A-) Tasarım aşaması
- B-) Denetleme aşaması
- C-) Analiz aşaması
- D-) Onay aşaması
- E-) Revizyon aşaması
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır
Kurumsal kimlik tasarımı, sekiz temel aşamadan oluşur. Analiz aşamasının tamamlanmasının ardından marka tasarım aşamasına
geçilir. Bu aşamada, marka isminin belirlenmesi, uygun renk/renklerin ve tipografinin belirlenmesi
yer alır. Bu aşama tamamlandığında, marka logosunun tasarımına geçilir
Logo tasarımı ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
- Cevap A-) Trendlere bağlı kalarak tasarım yapılmalı
- B-) Farklı baskı ve dijital medya platformlarında sorunsuzca kullanılmalı
- C-) telif hakları konusunda dikkatli olunmalı
- D-) Sade ve anlaşılır şekilde olmalı
- E-) Farklı boyutlarda ve platformlarda etkili olmalı
Açıklama: Doğru yanıt A şıkkıdır.
Zamana Dayanıklılığına: Logo tasarımı, trendlere bağlı kalmayacak şekilde zamana dayanıklı olmalı, uzun yıllar boyunca geçerliliğini koruyabilecek bir tasarım hedeflenmelidir.
Renklerin psikolojik etkileri bağlamında zenginliği, bolluğu, şerefli olmayı ve sadakati hatırlatan renk aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Mavi
- B-) Turuncu
- C-) Yeşil
- Cevap D-) Sarı
- E-) Mor
Açıklama: Doğru yanıt D şıkkıdır.
En ışıklı, hareketli, parlak ve neşeli renk olan sarı, zenginlik, bolluk, şeref ve sadakati hatırlatır.
Web sitelerinde, çevrimiçi reklamcılıkta ve dijital pazarlamada kullanılan görsel bir reklam türü olan kurumsal kimliğinin değişken görsel bileşeni aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Araç Giydirme
- B-) Kartlar
- C-) Promosyon Ürünleri
- D-) Bagaj Etiketleri
- Cevap E-) Web Banner
Açıklama: Web sitelerinde, çevrimiçi reklamcılıkta ve dijital pazarlamada kullanılan görsel bir reklam türü olan web banner, genellikle web sayfalarının üst kısmında veya sağ/sol sütunlarda belirli ölçülerde yer alır ve kullanıcıların dikkatini çekmeyi, bir ürünü veya hizmeti tanıtmayı, bir etkinliği duyurmayı veya belirli bir eylemi gerçekleştirmelerini teşvik etmeyi amaçlar